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現在人們無論是看報紙，還是看電視，選擇性都極強，如果一看不感興趣，就把報紙隨手一扔或把電視頻道隨手換掉。你寫的文章再好，講的道理再正確，受眾不領你的情，一切都是“白搭工”。
這里就有一個換位思考問題。怎樣使農業新聞報道入耳、入腦、入心呢？這就要求我們摸透受眾的思想脈搏，站在受眾角度去選文章的切入點，對癥下藥。
站在基層干部角度抓新聞
農村基層干部大都抓生產有一套，整天忙于催種催收，一看到市場上哪種產品暢銷，就大張旗鼓地組織農民齊呼啦種植，結果到了收獲季節卻往往與干部的愿望相違。由于農產品像工業產品一樣重復性的生產，產品由供不應求迅速轉為供過于求，農民因產品賣不出去而愁眉不展，更有甚者拉著農產品到鎮或縣政府討說法。長此以往，農村基層干部覺得指揮越來越不靈了，陷入了左右為難的境地。
針對多數農村基層干部的工作現狀，作為一名記者有責任探討這個問題。今年初春，我們到桓臺縣周家鎮采訪，發現鎮領導一班人在組織農民奔小康方面，既有過去靠行政命令強迫農民干帶來的不良影響，更有現在領導方式轉變而產生的喜人景象。
鎮一班人在新一輪調整農業結構中，不是單純指手畫腳命令農民去干，而是先發動機關干部自己在大棚種蔬菜，到年底一算賬，干部大棚每個收2萬多元。農民看到有錢可賺，市場廣闊，便紛紛效仿，兩年之內形成了淄博市最大的韭薹韭菜生產基地。該鎮領導方式的轉變，在面上有著很強的指導性，于是我們采寫了《從命令群眾干到做給群眾看》這篇通訊，在淄博日報頭版頭條刊登，收到較好的社會效果。
從群眾的渴求出發抓新聞
在市場經濟條件下，讀者讀報的選擇面擴大了，農村報道也同樣受到市場的挑戰。
由于農村經濟市場化、社會化的逐步確立，農業和農村發展中遇到的許多難題，無不與市場需求變化有關聯。比如農民增收問題，說到底還是個市場問題，如果農產品銷售順利，農民收入的源頭就會活起來，而收入上去了，拉動農村消費市場還難嗎？但是面對捉摸不定的市場行情，一些農民由此產生想進市場又怕進市場和想進市場又不知市場在哪兒的心理障礙。如何引導農民駕馭市場成為宣傳上的當務之急。
依據農民的心理特點，我們農業部采寫了《農民拿著訂單產果》通訊，告訴農民兄弟，盡管當前農產品市場競爭激烈，但只要和工業新產品一樣，做到人無我有，人有我優，產品就會暢銷不衰。這篇通訊發表后在面上有很強的指導意義。
跳出農業抓新聞
進入市場經濟時代，農業和農村經濟結構正在發生著重大變化，過去那種單元結構已被混合型結構所取代，農、工、貿一體化已開始成為農村經濟市場化的一個基本特征。現在的農民已不再是原來意義上的農民，許多農民見多識廣，已不滿足只在自己的二畝半分地上耕耘，迫切需要了解與農業相關的一些產業的信息和動態。作為記者，如果還停留在報道“四季歌”上，報紙就無法贏得農民朋友的歡迎。因此，必須沖破“農村圍墻”，跳出農村天地，站在大農業的高度謀劃農村報道。比如從超市看農產品結構調整，比單純從農戶承包地上去分析該種什么不該種什么更有針對性；從消費需求上去看牛奶產業的興衰，比單純在農民養奶牛的多少上去探索更有說服力；從金融角度去俯視農民個人投資力度，比單純用行政命令讓農民向何處投資更有科學性。反觀我們報社內部，現在日報編輯部部門的設置，在很大程度上仍是計劃經濟體制下形成的傳統機構的延續。實際上，在市場經濟條件下，農中有商，農中有工，經濟活動在交融，經濟新聞也是多角度多側面的，如果把農村報道只限定在幾個行業部門，雖有利于對情況的了解把握，但畫地為牢式的限定，客觀上人為限制了農村報道面向大市場、大流通，這樣又怎么能抓出有生氣的農村新聞報道來呢？因此，要寫出“帶響”的農村經濟新聞來，必須打破部門界限，站在大農業的高度，進行全方位的透視。
(淄博) 張其林 陳 玲
張其林：男，《淄博日報》農業部主任
陳玲：女，《淄博日報》記者。
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