|
在報業市場競爭加劇的趨勢下,網站已成為增強報紙核心競爭力的重要手段。但從現實情況看,地市黨報對網站戰略地位的認識普遍存在低估現象,這成為報紙網站發展遲緩的重要原因。從長遠來看,必須把報紙網站放在重要的戰略地位上,這是由它日益重要的作用所決定的。
網站是地市黨報影響力的擴張和補充
地市黨報的發行范圍一般只限于一個城市,在報紙上發表的文章,對其他范圍的影響甚小。而通過網站,其新聞的影響力可以擴大到全世界。這是影響范圍上的擴大。某單位被一家地市黨報曝光后,若稿件又發布在地市黨報網站上,相繼被眾多網絡媒體所轉載,曝光稿件的影響力和影響范圍成幾何倍數增長。相對于地方電臺、電視臺來說,報紙在時效性上要遜色得多,但地市黨報網站可以實現24小時隨時發布新聞,許多新聞都可以搶發在第一時間,雖然這并不能超越電臺、電視臺的現場直播,但從時效性上來講,是報紙與電臺、電視臺差距的極大縮小。報紙要受到版面數量的限制,通過網站可以發布所有質量高、時效性強的新聞,而不致于使活魚變成死魚甚至是臭魚,這是新聞容量上的補充。網站內容的可檢索性,是傳統意義上的報紙所不能比擬的。
網站是報社形象在互聯網上集中展示的平臺
報社是一個綜合性極強的機構,它以提供新聞信息等內容為主要職責,而其形象的集中展示,網站是最理想的平臺。報社所有的新聞、廣告信息,以及經濟實力、人才實力、發行實力、印刷實力等,都可悉數納入網站中,面向全世界進行展示,這是報紙自身所無法實現的。
而這種展示,不僅是單方向的傳播,而且可以形成互動,為報社帶來新聞、新聞線索、印刷、發行、廣告等,網站成為溝通內外的信息渠道。
網站是整合報社資源的科學渠道
子報多的地市黨報或地市黨報組建的報業集團,在沒有自己的網站時,總要派出幾名記者甚至十幾名記者采訪同一個新聞事實,眾多記者同時在做一件事,造成人力物力時間等的巨大浪費。有了網站之后,派一名記者就可以了。由這名記者寫好稿件發回網站經過網站編輯發表在網站上或內部采編網上,各子報就可以像使用新華社稿件一樣,根據自己的需要編發稿件。
其實,網站完全可以由各子報的編輯記者進行管理,只需要采取一定的技術措施即可。把所有報社子報子刊的內容整合到網站上,網站管理員給他們一定的權限,讓報刊的編輯同時也是網站的編輯,實行一套編輯隊伍干兩套活的辦法,這樣,不僅可以有效地搞好報刊,還可以成功地搞活網站,比如可以實現稿件的迅速發布、廣告資源的共享等。
不僅如此,地市黨報新聞網站具有區域性強勢網絡媒體的地位,還能夠在區域性網絡媒體的優勢整合中起到主導作用,成為網絡媒體發展的領頭羊。
網站是現時的經濟增長點,是未來贏利的主體
網站能夠有效整合報紙、雜志、電臺、電視臺等傳統媒體的所有優勢,成為任何傳統媒體比不上的一種新媒體。所以,從現實情況來看,各地市的各種傳統媒體都看好網絡媒體,但由于決策層對網站認識認可的程度不同,各地市各種傳統媒體網站的發展情況參差不齊,與此相應,各地市黨報網站的發展也不均衡。
重視程度高的地市黨報網站建設早、手續全、投入大、見效快。而重視程度低的地市黨報,有的根本沒想到要建立自己的網站,有的雖然有網站,但由于動手晚,手續難辦,加上投入的人力、物力少,只是一個報紙的翻版,沒有更多吸引人的內容,并沒有多少影響力可言。
地方黨報創辦的網站,由于具有區域性地方新聞資源和黨報良好信譽形象的特殊優勢,常常被國內外一些重要門戶網站、重要廣告商和名牌企業所關注,網絡廣告經營潛力巨大。同時,要積極探索地市黨報網站的網絡增值服務經營模式,做大網絡信息服務市場。
地市黨報要有戰略眼光,認清網絡媒體的戰略地位,采取有力措施,促進地市黨報網站的發展。一是讓那種既懂政治、又懂新聞和經營的復合型人才擔任網站首席執行官,并給予其相應的行政職務級別;二是要打破地市黨報新聞網站只作為傳統媒體的輔助平臺設立的局面,不斷豐富其內容,增強網站吸引力;三是要給予其加快發展的身份和資格,可以成立公司,令其經濟上相對獨立,在起步階段給予特殊政策維持運營,并進一步壯大的有效贏利模式,使其有靈活的用人機制和分配機制等。○
|