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面對新形勢、新情況，廣大宣傳思想工作者應抓住機遇，迎接挑戰，唱響主旋律，打好主動仗，不斷提高宣傳思想工作的水平，更好地為改革開放和全面建設小康社會提供強大的精神動力和有力的思想保證。為此，宣傳思想工作者必須強化“五種意識”:
強化政治意識，保持清醒的政治頭腦。宣傳思想部門是社會意識形態和輿論引導的主管部門。正確的政治方向、堅定的政治立場、敏銳的政治觀察力、扎實的理論功底，較高的政策水平，應該是對每一個宣傳思想工作者的基本要求。要保持清醒的政治頭腦，就要做到:遇事不能滿足于淺嘗輒止，停留在表面現象；不能滿足于一時一事教育的成績和收獲，而要看到思想領域斗爭的長期性、艱巨性；不能滿足于眼前的平靜和穩定，而要看到事物發展的趨勢和走向。為此，要把握好三點:一要有較強的是非辨別能力。在什么是馬克思主義、什么是唯物主義、什么是唯心主義、什么是科學、什么是偽科學等一系列問題上，一定要有清醒的政治頭腦，做到心中有數。二要有見微知著的預見性和敏銳性。對社會上新出現的一些現象要善于冷靜思考，善于從政治上觀察問題、及時明辨是非，及時應對處理。三要把握政策許可與黨性原則的關系。政策許可是普遍原則，適用于社會的廣大群眾，黨性原則是對黨組織和共產黨員的要求。黨的宣傳思想工作者既要按政策辦事，又要遵守黨的宣傳紀律。
強化服務意識，緊緊圍繞黨的中心工作搞好宣傳思想工作。宣傳思想工作要更好地服從服務于經濟建設這個中心，就必須發揮自身的優勢，強化服務意識，努力做好五個方面的工作:通過對黨的路線方針政策的宣傳來統一群眾的認識；通過用改革開放實踐成果進行教育來振奮群眾的精神；通過對改革開放和社會主義現代化建設實踐中涌現的各種先進典型的宣傳來引導和鼓勵廣大干部群眾；通過釋疑解惑、做過細的思想工作來穩定職工隊伍，激發工作熱情，為改革發展創造良好的環境；通過引導廣大干部群眾轉變思想觀念，來適應改革開放的新形勢。
強化陣地意識，堅持在思想領域打好主動仗。牢牢堅守黨的宣傳思想工作陣線，是宣傳思想部門的重要職責。就當前形勢來說，堅守陣地首先是要堅持用鄧小平理論和三個代表重要思想武裝全黨、教育干部和人民。第二是堅守唯物主義的陣地。我們黨歷來堅持唯物主義，反對唯心主義，提倡科學，反對迷信。在這個問題上同樣不能有絲毫動搖或半點含糊。第三是堅持全心全意為人民服務的宗旨。在發展社會主義市場經濟的過程中，我們既要強調按照經濟規律、價值規律辦事，更要大力宣傳和倡導全心全意為人民服務的宗旨。第四是積極弘揚愛國主義精神。愛國主義是一面旗幟，對于團結各種愛國力量共同實現中華民族的偉大復興和祖國的繁榮昌盛具有巨大的感召作用。特別是在當前國際形勢復雜多變的情況下，廣大宣傳思想工作者要用更多的思想文化精品去占領市場。通過優秀的精神產品進一步弘揚愛國主義精神，以此來凝聚民心，振興中華。
強化務實意識，把工作落到實處。強調務實、注重落實是思想工作是否扎實有效的重要標準。關鍵是做到“五個要”:一要創造性地工作，不能照搬照套。二要貼近群眾，不能脫離群眾。宣傳思想工作只有從群眾的實際需要出發，反映他們的根本利益，并且認真地而不是敷衍地開展工作，才能贏得群眾的信任。三是注意覆蓋，不留空白。思想領域的陣地馬克思主義不去占領，非馬克思主義和反馬克思主義的東西就必然會去占領，因此，宣傳思想工作一定要占領主陣地，不斷擴大工作覆蓋面，不能留有空白點。四要主動介入，不能被動應付。宣傳思想工作的一個重要原則是打好主動仗，遇到新情況、新課題，必須主動介入，認真研究，積極處理，主動駕馭宣傳思想工作局面。五要收放得當，不能巨細不分。宣傳思想工作面廣量大，戰線很長，必須處理好宏觀管理和微觀實施的關系，既要搞好宏觀規劃，提出工作原則，又要留給基層自主發揮的空間。
強化創新意識，自覺適應新形勢、新特點的要求。宣傳思想工作只有自覺適應新形勢，不斷創新，才能始終保持旺盛的生命力。首先要在戰略謀劃上進行創新。要從社會主義初級階段這個最大的國情出發，從社會主義市場經濟這個客觀存在出發，從戰略的角度構思宣傳思想工作的長期規劃，努力探索一套與之相適應的宣傳思想工作新機制。其次是要在內容上進行創新。要從市場經濟條件下人民群眾的需求方面去研究宣傳工作的內容，使之真正切合實際，為群眾喜聞樂見。第三是要在方式方法上進行創新。要從科技迅速發展的需要出發，下工夫研究群眾思想引導、輿論宏觀管理提出的新課題，逐步形成一套適應不斷變化的形勢需要的宣傳思想工作的新手段、新方法。○
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