|
2004年3月16日,《大眾日?qǐng)?bào)改版宣言》稱:“更好地貼近讀者,貼近市場(chǎng),堅(jiān)持江澤民同志為本報(bào)題詞指明的‘永遠(yuǎn)與人民大眾在一起’的方向,在全省輿論大合唱中擔(dān)當(dāng)好領(lǐng)唱角色,是歷史和現(xiàn)實(shí)賦予《大眾日?qǐng)?bào)》的使命,也是改版的目的之所在。”
要擔(dān)當(dāng)起領(lǐng)唱的角色,必須具備有效的輿論引導(dǎo)能力和較強(qiáng)的社會(huì)影響力,必須是主流媒體。
《大眾日?qǐng)?bào)》的主流媒體地位是不容置疑的。但坐上了主流媒體的寶座,不等于就可以一勞永逸安享尊榮了。如何著力增強(qiáng)引導(dǎo)力和社會(huì)影響力,確保領(lǐng)唱地位不失,也就是確保主流媒體地位不失,是當(dāng)前《大眾日?qǐng)?bào)》的重要任務(wù)。
《大眾日?qǐng)?bào)》正是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),在此次改版的實(shí)踐中力求在報(bào)紙的質(zhì)量上向這一目標(biāo)靠攏。三個(gè)多月過(guò)去,通過(guò)對(duì)版面的分析,我們看到至少是取得了或部分取得了以下兩個(gè)方面的成果:
優(yōu)化新聞
新聞出“新”。在加強(qiáng)新聞時(shí)效性和事件性的同時(shí),繼續(xù)提供大量具有高新聞價(jià)值的、政策性的或具有前瞻性的政經(jīng)類的“硬新聞”和“大言論”,最大程度地滿足讀者對(duì)重大新聞的需求欲,從中也顯示黨報(bào)信息傳遞上的高品質(zhì)和權(quán)威性,這也是黨報(bào)固有的優(yōu)勢(shì),是做政經(jīng)大報(bào)的必由之路。例如《魯滬合作新視野·來(lái)自上海的報(bào)道》以獨(dú)特的角度和活潑的筆法,站在山東融入世界的高度,提出了一個(gè)以魯滬合作帶動(dòng)山東經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的課題,給人以嶄新的啟示。
在加強(qiáng)事件性新聞報(bào)道的同時(shí),改進(jìn)非事件性新聞,使其出“新”。一般認(rèn)為,事件性新聞的新聞性要強(qiáng)于非事件性新聞,認(rèn)為事件性新聞容易出“新”。對(duì)這種看法的片面性我們姑且不論,其實(shí)之所以造成片面的一個(gè)原因正是非事件性新聞出新不易。對(duì)于做政經(jīng)大報(bào),正是要采取兼容并蓄的方針,只要是報(bào)道了新鮮的事實(shí),能給人增加新的知識(shí),開(kāi)闊新的眼界,或是傳播新的經(jīng)驗(yàn)和提出新的問(wèn)題,能夠提高人們的認(rèn)識(shí),鼓舞人們的精神,都要承認(rèn)它是新聞。例如5月27日頭條《好大一個(gè)“店”》,這篇消息寫的不是事件性新聞,而是報(bào)道了張店去年的消費(fèi)品零售總額居全省之冠的消息,為什么一個(gè)非中心城市卻能成為消費(fèi)熱點(diǎn)地區(qū)呢？是因?yàn)閺埖陮?shí)施了“三產(chǎn)強(qiáng)區(qū)”的決策。這是個(gè)典型的工作性報(bào)道,但卻能給人以新的啟示。誰(shuí)能說(shuō)這不是出“新”的新聞呢?看了這類報(bào)道,我們可能對(duì)新聞的“新”會(huì)有一個(gè)新的、較為全面的認(rèn)識(shí)。
以短增容。信息超市的建立,其一要提供品種全,質(zhì)量?jī)?yōu)的信息產(chǎn)品,其二要建立大容量的“營(yíng)業(yè)場(chǎng)所”供貨物陳列。做為紙質(zhì)媒體,建信息超市的瓶頸之一正是“營(yíng)業(yè)面積”受限,于是大報(bào)采取的第一個(gè)措施就是擴(kuò)大“營(yíng)業(yè)面積”——擴(kuò)版。但擴(kuò)版的增容效果是受到版面固定容量限制的,所以更重要的是黨報(bào)必須進(jìn)一步解放思想,加大新聞改革的力度,圍繞“新、短、快、活、強(qiáng)”的五字要求,最大限度地發(fā)揮其信息來(lái)源廣、權(quán)威度高、覆蓋面大等優(yōu)勢(shì),迅速而有力地去占領(lǐng)思想文化陣地。“短”應(yīng)是黨報(bào)最簡(jiǎn)潔也是最有效的新聞取向之一,這就是建信息超市必然要采取的第二個(gè)措施——以短增量。
隨機(jī)選取4月26日到4月30日的《大眾日?qǐng)?bào)》,頭版平均新聞條數(shù)為14.2條,超過(guò)千字的文章一篇都沒(méi)有。可以說(shuō),以短增量的目的是達(dá)到了。
策劃先行。從改版后《大眾日?qǐng)?bào)》的幾次大的策劃可以看出,是以強(qiáng)化政治意識(shí)和新聞性為抓手的。作為黨報(bào),不管什么樣的新聞策劃,政治判斷是第一位的,但也要從新聞性入手,特別是一些突發(fā)事件的策劃更能考驗(yàn)編輯記者的整體素質(zhì),既要通盤考慮,有前瞻預(yù)見(jiàn),也要適時(shí)適量報(bào)道,還要保證時(shí)效性。
6月11日我駐阿施工人員遭恐怖襲擊事件引起全國(guó)人民的關(guān)注,《大眾日?qǐng)?bào)》迅速反應(yīng),進(jìn)行了周密策劃,連續(xù)6天在一版關(guān)注,不僅有新華社消息,還派出記者赴江西采寫了本報(bào)獨(dú)家消息。在版式上都配以大幅照片,做到了大事大處理,也在客觀上達(dá)到了大事看大報(bào)的效果。
值得一提的是“說(shuō)紅包道回扣”的策劃。策劃源起于一位編輯的就醫(yī)經(jīng)歷,結(jié)果是6篇?dú)v時(shí)兩周的連續(xù)的報(bào)道,引來(lái)社會(huì)及衛(wèi)生主管部門的熱烈反響,既有問(wèn)題反映,又有深入分析,既有編讀互動(dòng),又有解決方法,并直接促成省衛(wèi)生廳發(fā)出了致醫(yī)務(wù)工作者和致患者的“兩封信”和醫(yī)學(xué)界人士發(fā)出了“廉潔行醫(yī)樹(shù)新風(fēng)”的倡議,把媒體的聲音化作了實(shí)實(shí)在在的社會(huì)效果。這是一次相當(dāng)成功的有頭有尾的策劃活動(dòng)。
當(dāng)然,新聞方面,還有許多值得改進(jìn)并值得探討的地方,比如是不是一味地排斥長(zhǎng)稿,國(guó)際新聞是不是做足做夠了,新聞版不發(fā)言論是不是合適等等,還需要在實(shí)踐中尋找答案。
重做評(píng)論
做政經(jīng)大報(bào),強(qiáng)力報(bào)道政治經(jīng)濟(jì)新聞,是不是就意味著成了輿論的主流？有專家認(rèn)為,“主流媒體最根本、最本質(zhì)的特征是它的高度理性化,給人一種認(rèn)識(shí)真理的力量,主導(dǎo)社會(huì)輿論的走向。”正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),《大眾日?qǐng)?bào)》以集束式整體推出了“觀點(diǎn)”版,信息超市的首要功能是讓讀者能夠看到今天世界發(fā)生的大事是什么,而觀點(diǎn)則以快事快評(píng)的風(fēng)格告訴讀者為什么會(huì)有這些事情發(fā)生,或者該怎樣認(rèn)識(shí)這些事情,對(duì)事件進(jìn)行理性觀察和理性透視。既滿足了讀者的知情權(quán),也體現(xiàn)了黨報(bào)應(yīng)有的高度。
擴(kuò)展論題。改版新設(shè)立了周一至周五都有的時(shí)評(píng)專版,版面上不僅有本報(bào)的評(píng)論,同時(shí)還摘編全國(guó)各媒體的新聞評(píng)論。相比改版前散見(jiàn)各個(gè)版面的言論,“觀點(diǎn)”的論題相當(dāng)廣泛,既有對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的評(píng)論,也有對(duì)轉(zhuǎn)變領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)、反對(duì)官僚主義反對(duì)形式主義和反對(duì)腐敗的時(shí)政性評(píng)論文章,也有對(duì)人的權(quán)利、存在環(huán)境和弱勢(shì)群體的保護(hù)等方面的評(píng)論。作為黨報(bào)需要代表著各個(gè)社會(huì)階層的利益發(fā)出聲音,時(shí)評(píng)版相當(dāng)多的論題與民眾民生的關(guān)系越來(lái)越密切,如《無(wú)法理解“封園”的理由》、《皇阿瑪導(dǎo)醫(yī),跟他去嗎？》等。
形式創(chuàng)新。除了為時(shí)評(píng)配漫畫等形式上的革新外,在言論的格式上除既有的本報(bào)評(píng)論員文章、署名評(píng)論,還以對(duì)話形式進(jìn)行評(píng)論,如為“三農(nóng)”難題求新解對(duì)話系列評(píng)論。這種話題性的評(píng)論,是近年來(lái)出現(xiàn)的新傳播形式,特別適合于對(duì)復(fù)雜的需要進(jìn)行引導(dǎo)的話題進(jìn)行評(píng)論,一張一弛,有碰撞有共識(shí),容易被讀者接受。
加強(qiáng)時(shí)效。幾乎每一期的時(shí)評(píng)都有對(duì)昨日新聞進(jìn)行評(píng)說(shuō)的文章,比如《國(guó)家賠償金為什么無(wú)人領(lǐng)取》、《扎針2008根就迎奧運(yùn)了？》等,發(fā)揮了輕騎兵的作用。這是值得稱道的。
時(shí)評(píng)的特點(diǎn)之一是像新聞一樣具有時(shí)效性,但時(shí)評(píng)之所以區(qū)別于新聞更在于它的理性和建設(shè)性,時(shí)評(píng)可以對(duì)最近發(fā)生的事進(jìn)行評(píng)議,同樣更可以對(duì)一個(gè)時(shí)期以來(lái)發(fā)生的事或一個(gè)時(shí)期以來(lái)一直引起思考的事發(fā)表意見(jiàn),因?yàn)樾乱庖?jiàn)、新見(jiàn)解和新觀點(diǎn)同樣是新聞,甚至可以獨(dú)立于新聞之外;因?yàn)樾侣剷r(shí)評(píng)不是新聞事件的附屬,而是有其獨(dú)立品格的。而這種有獨(dú)立品格的評(píng)論才最有生命力,才會(huì)以其思想的銳利最能經(jīng)得起時(shí)事變遷的考驗(yàn)。
另外值得考慮的是擴(kuò)大發(fā)言人的隊(duì)伍,使發(fā)言者的身份多元化。受眾的積極參與是新聞評(píng)論保持生命力的關(guān)鍵因素之一,如果缺乏雙向的互動(dòng)與交流,新聞評(píng)論可能只會(huì)是一廂情愿的傳播。與國(guó)外報(bào)紙讓讀者“來(lái)論”與報(bào)紙“社論”相對(duì)立、把不同觀點(diǎn)的公眾言論與社論擺放在對(duì)等位置的做法相比,我國(guó)報(bào)紙與讀者之間的觀念交流與思想碰撞無(wú)論是論“質(zhì)”還是論“量”,都還有差距。如今,許多報(bào)紙包括《大眾日?qǐng)?bào)》把“讀者來(lái)信”弱化乃至取消,其所能反映的來(lái)自“下面”的聲音更是弱上加弱,較網(wǎng)絡(luò)論壇的更多源于民間的呼聲更是不可同日而語(yǔ)。《大眾日?qǐng)?bào)》的“大眾攝影”建立的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),就大大地?cái)U(kuò)大了稿件來(lái)源。作為政經(jīng)大報(bào)應(yīng)著重在時(shí)政及經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)上下工夫,特別是經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)。做時(shí)評(píng)版要有耐心,《河北日?qǐng)?bào)》的言論專欄“楊柳青”迄今已有16個(gè)年頭了,《大眾日?qǐng)?bào)》凡60余年的歷程,除“豐收”外有幾個(gè)專欄得此壽數(shù)呢？
值得借鑒的是,2003年1月6日,《南方日?qǐng)?bào)》成立了評(píng)論委員會(huì),加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論選題和寫作的領(lǐng)導(dǎo)。評(píng)論委員會(huì)主任由總編輯擔(dān)任,社內(nèi)幾名執(zhí)行主任兼任委員共8人組成評(píng)論委員會(huì)。評(píng)論委員會(huì)成立的根本目的正在于力圖把評(píng)論陣地作為體現(xiàn)《南方日?qǐng)?bào)》宗旨——高度決定影響力的一個(gè)重要窗口,進(jìn)而形成該報(bào)的特色風(fēng)格,引領(lǐng)全省新聞?shì)浾摰某绷鳌Ｔu(píng)論委員會(huì)成員每周集會(huì)一次,討論、分析近一個(gè)時(shí)期廣東的發(fā)展大勢(shì),選出具有指導(dǎo)意義的評(píng)論題材,并同時(shí)確立執(zhí)筆人,“南方觀察”力爭(zhēng)每周刊出,構(gòu)成宏大的氣勢(shì)。且在社評(píng)版之外增加了“來(lái)論”版,所有言論皆為公眾評(píng)論,包容了更多的觀點(diǎn)性內(nèi)容,體現(xiàn)出更多的民間性。○
|