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主持人：趙金
嘉賓：蔡騏（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士）
趙：蔡教授，歲末年初，全國(guó)多家媒體都推出了各式各樣的年度榜或者說(shuō)年度大選，比如中央電視臺(tái)就搞了2003CCTV中國(guó)十大經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選，最終年度大獎(jiǎng)由中國(guó)航天科技集團(tuán)公司總經(jīng)理張慶偉摘得。再比如由中新社、光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等43家中國(guó)主流媒體組成的中國(guó)國(guó)際新聞?wù)搲u(píng)出了2003年國(guó)外“十大焦點(diǎn)人物”；還有人民網(wǎng)也評(píng)選了2003年度中國(guó)房地產(chǎn)十大新聞人物、十大新聞事件與十大新聞樓盤(pán)。一時(shí)之間，各種年度榜層出不窮，好不熱鬧。對(duì)于這種現(xiàn)象，不知您怎么看？
蔡：這種現(xiàn)象這兩年尤其盛行，您剛才列舉的主要是一些全國(guó)規(guī)模的年度榜，事實(shí)上各地媒體還推出了許多地方的年度榜，拿我所在的湖南省來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)氐膸准抑饕襟w就聯(lián)手推出了湖南十大新聞人物與十大新聞事件的年度榜。綜觀今年的年度榜，基本上仍然以事件與人物為主，強(qiáng)調(diào)其新聞性。不過(guò)，我們也注意到，一些媒體這次有了新的舉措，比如《南風(fēng)窗》雜志推出了“為了公共利益”2003年度榜，其年度人物、年度組織、年度觀念及年度法律的評(píng)選都圍繞“公共利益”這個(gè)范疇展開(kāi)，具有鮮明的特色。
趙：各種媒體年度榜當(dāng)然不能簡(jiǎn)單地被描述為湊個(gè)熱鬧，它們大多數(shù)都打著歲末大盤(pán)點(diǎn)的旗號(hào)來(lái)對(duì)一年的人和事進(jìn)行一個(gè)總結(jié)。從讀者與觀眾來(lái)看，他們似乎也對(duì)這種回顧與總結(jié)持歡迎態(tài)度。
蔡：如果我們從傳播學(xué)的角度來(lái)看，事實(shí)上這也是一種議程設(shè)置。通過(guò)年度榜，媒體讓受眾知道在過(guò)去的一年中有哪一些人和事特別值得關(guān)注。我們知道，媒體議程會(huì)影響受眾議程，這樣媒體所推出的各種人和事肯定會(huì)成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。
趙：這好像不僅僅是一種傳播的效果，在這一過(guò)程中媒體似乎擁有了某種權(quán)力。
蔡：確實(shí)如此。媒體總是和權(quán)力聯(lián)系在一起的，比如通過(guò)年度榜的評(píng)選它就可以讓某人一舉成名。我們現(xiàn)在需要反思的并不是這種權(quán)力是不是存在，而是這種權(quán)力有沒(méi)有得到公正、合理與科學(xué)的使用。拿年度榜來(lái)說(shuō)，各家媒體都宣稱自己的年度榜具有權(quán)威性與公信力，但是不是真的能做到這點(diǎn)呢？我們知道，許多年度榜讓觀眾或讀者投寄選票，但往往只有這些媒體自身的觀眾或讀者才知道這一選舉，才會(huì)投票，還有許多民眾根本不知道此事，這樣的票選結(jié)果能真正代表所有的民眾嗎？能做到科學(xué)嗎？能具有權(quán)威性嗎？
趙:還有一點(diǎn)，現(xiàn)在許多選票是在網(wǎng)上投的，而眾所周知，網(wǎng)上的選票真假難分，而且經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)有人雇人為自己大量投票，這樣投出來(lái)的結(jié)果就更不可信了。
蔡：年度榜還有一種評(píng)選方式，就是找若干專家，組成一個(gè)評(píng)選委員會(huì)，然后推出評(píng)選結(jié)果。不過(guò)，這也同樣值得懷疑，如何保證該委員會(huì)組成的公正性與合理性，他們只是在發(fā)表自己的看法還是代表民眾的意見(jiàn)？他們又怎么知道自己就在代表民意呢？我們知道，像最流行的所謂十大新聞人物與十大新聞事件的評(píng)選，其標(biāo)準(zhǔn)是新聞性，但這一概念異常含糊，難以測(cè)定，我們很難通過(guò)科學(xué)方法來(lái)比較兩個(gè)事件的新聞性。再說(shuō)，各種事件往往發(fā)生在不同領(lǐng)域中，它們的新聞價(jià)值具有可比性嗎？因此，年度榜要想做到真正的權(quán)威性與科學(xué)，我個(gè)人認(rèn)為是很難的。
趙：我還注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在大多數(shù)的年度榜中我們?cè)u(píng)選的都是十大新聞人物與十大新聞事件，為什么正好就是十個(gè)？這是不是意味著這一年如果沒(méi)有十個(gè)也要湊滿十個(gè)，以圖個(gè)十全十美、大吉大利？這好像也不是一種科學(xué)的做法。
蔡：如果說(shuō)媒體年度榜不夠科學(xué)，也不夠權(quán)威，那我們就要反思這樣一個(gè)問(wèn)題，各家媒體為什么紛紛熱衷于推出自己的年度榜？我認(rèn)為這主要是因?yàn)槟甓劝衲苡行У丶廴藲猓矍颉Ｍㄟ^(guò)年度榜，媒體不僅能炒熱某人或某事，更重要的是能炒熱自身。從這個(gè)意義上來(lái)看，這也是一種媒體作秀。
趙：媒體自身肯定不愿意把這種行動(dòng)稱之為作秀，它們更愿意采用一個(gè)時(shí)髦的說(shuō)法，稱之為媒體策劃。只不過(guò)如果推出的東西既不夠科學(xué)，又不夠權(quán)威，那也只能算是作秀了。
蔡：不過(guò)，我們雖然談了一些各種年度榜所存在的問(wèn)題，但凡事都得一分為二，媒體年度榜也具有一定的積極意義。民眾為什么喜歡年度榜，因?yàn)樗_實(shí)具有一種梳理與總結(jié)的作用。我們今天生活在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，新聞層出不窮，缺少引導(dǎo)，我們會(huì)在信息的海洋中感到茫然，而年度榜至少給我們一個(gè)線索，讓我們可以更有效地關(guān)注最應(yīng)該關(guān)注的人和事。我們前面指出，年度榜所推出的人和事不一定完全科學(xué)與合理，但總體說(shuō)來(lái)，其上榜對(duì)象肯定都還是具有新聞價(jià)值并值得關(guān)注的，它在引導(dǎo)民眾方面具有一定的積極意義。
趙：我還注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象，許多年度榜都力圖確立自身的品牌，它們每年在同一時(shí)間推出，希望通過(guò)固定的周期運(yùn)作把它打造成媒體自身的一個(gè)品牌產(chǎn)品，這樣，在操作過(guò)程中它們會(huì)力求做到公正與合理，以贏得民眾的信任與支持。事實(shí)上有不少年度榜如今已經(jīng)具有一定的影響力了，比如中央電視臺(tái)年度經(jīng)濟(jì)人物的評(píng)選。
蔡：年度榜其實(shí)也帶有鮮明的價(jià)值導(dǎo)向，因?yàn)樗哂幸I(lǐng)輿論的作用。比如，今年多家媒體的年度榜人物評(píng)選中都把鐘南山、高耀潔這樣的人推到了前臺(tái)，這不僅是對(duì)他們個(gè)人的一種肯定，也是對(duì)一種價(jià)值、一種追求的肯定。尤其是《南風(fēng)窗》雜志，直接把自己的年度榜建立在“為了公共利益”這一平臺(tái)上，突出地反映了媒體希望借自身之力推進(jìn)社會(huì)改革的愿望。
趙：確實(shí)如此，年度榜作為一種媒介產(chǎn)品，其最重要的作用其實(shí)并不是娛樂(lè)，而是引導(dǎo)輿論，因此，媒體在制作年度榜時(shí)應(yīng)該持一種嚴(yán)肅的態(tài)度，不能以作秀的方式把它演成一出鬧劇。讓我們感到欣慰的是，雖然迄今為止我們的年度榜還算不上科學(xué)與權(quán)威，但它們努力的方向基本上還是正確的。當(dāng)然，我們也看到一些年度榜具有很強(qiáng)的商業(yè)色彩，比如我們前面提到的十大新聞樓盤(pán)的評(píng)選，總讓人覺(jué)得其中別有奧妙。蔡教授，我聽(tīng)說(shuō)國(guó)外好像也有類似的年度榜與年度大選，是不是這樣？
蔡：是的，年度榜的做法在許多國(guó)家都存在，比如，美聯(lián)社通過(guò)全球多家新聞?dòng)脩敉镀钡姆绞皆u(píng)選出年度全球十大新聞與十大新聞人物，《時(shí)代》周刊每年也會(huì)評(píng)選自己的“年度風(fēng)云人物”，今年當(dāng)選的年度人物是美國(guó)士兵。這些評(píng)選現(xiàn)在在全球都具有很高的知名度，成了這些媒體的拳頭產(chǎn)品。
趙:我覺(jué)得我國(guó)媒體應(yīng)該多借鑒國(guó)外這些年度榜的操作經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)我們的操作程序，使自身的年度榜更加科學(xué)，更加權(quán)威。不過(guò)，由于各個(gè)國(guó)家的具體國(guó)情不同，對(duì)事件的理解也不盡相同，這樣，就算是同一種評(píng)選，其結(jié)果也不會(huì)完全相同，比如，新華社評(píng)選的十大國(guó)際新聞與美聯(lián)社評(píng)選的十大國(guó)際新聞肯定不會(huì)完全一樣。我們也不用人云亦云，相反我們應(yīng)該推出具有中國(guó)特色的年度榜。
蔡：我相信，隨著中國(guó)新聞改革的深入，我們媒體的年度榜會(huì)越做越好，同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高，我們的年度榜在世界范圍內(nèi)也會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。
趙：謝謝您參與這次討論。c
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