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《財(cái)富》雜志靠給世界500強(qiáng)企業(yè)排名而成名，《福布斯》則靠給全球富豪排名而引人矚目。在互聯(lián)網(wǎng)上，也有一個(gè)專門為網(wǎng)站排名的Alexa網(wǎng)站(www.alexa.com)正受到越來越多的關(guān)注。
認(rèn)識(shí)Alexa網(wǎng)站
Alexa網(wǎng)站創(chuàng)建于1996年4月，1999年成為亞馬遜網(wǎng)站的全資子公司。Alexa網(wǎng)站最初是一個(gè)分類導(dǎo)航網(wǎng)站，也提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)相關(guān)數(shù)據(jù)和服務(wù)，包括流量信息、分析等。2002年春天，Alexa網(wǎng)站與Google網(wǎng)站合作，開始提供搜索服務(wù)。至今經(jīng)過近8年的積累，Alexa網(wǎng)站已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的網(wǎng)上檔案，儲(chǔ)存了35億個(gè)網(wǎng)頁的URL（統(tǒng)一資源定位符）連接，居世界四大名搜索引擎第一位，已經(jīng)超過了Goolge、Fast和Alta Vista，數(shù)據(jù)總量有50萬G，每月平均增長量在3萬G，全部內(nèi)容60天更新一遍。
當(dāng)然讓Alexa網(wǎng)站成名的還是它提供的全球網(wǎng)站排名。這個(gè)排名是通過監(jiān)測安裝在上千萬Alexa工具條(Alexa toolbar)用戶的每天點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)出來的。第一個(gè)Alexa工具條于1997年發(fā)布，它是一個(gè)IE瀏覽器插件，用戶現(xiàn)在已超過1000萬。只有用戶下載了Alexa工具條，該用戶訪問某個(gè)網(wǎng)站的記錄才能算作訪問量。Alexa工具條是免費(fèi)的搜索和導(dǎo)航工具，不僅整合了Google網(wǎng)站的搜索功能，還能提供網(wǎng)站的相關(guān)信息，如網(wǎng)站流量排名和聯(lián)絡(luò)方式等。通過提供的相關(guān)鏈接可以更方便地瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁。此外還提供歷史網(wǎng)頁(wayback)服務(wù)，有些像網(wǎng)頁快照的功能，主要是提供過去某一天的全部網(wǎng)站快照，一般來說一個(gè)月選擇一天。這樣可以讓網(wǎng)民對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展過程有個(gè)大體了解。
登錄Alexa網(wǎng)站也可以看到同樣的更加詳細(xì)的網(wǎng)站排名信息。Alexa網(wǎng)站的另一大特色是網(wǎng)絡(luò)流量排名趨勢圖，有3個(gè)月、6個(gè)月、一年和兩年4個(gè)時(shí)間范圍，是由3天網(wǎng)站流量平均排名相連接組成的一種坐標(biāo)曲線圖，看起來有些像是股票的K線圖，它的升升降降同樣也牽動(dòng)著眾多網(wǎng)站關(guān)注的目光。
Alexa網(wǎng)站排名和功能
Alexa網(wǎng)站的排名是通過對(duì)Alexa工具條用戶采樣得到的。通過裝在全球超過1000萬臺(tái)電腦上的Alexa工具條，Alexa提供流量排名的取樣來源是基于全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本群。因?yàn)锳lexa的工具條上具有Google的搜索功能，而且提供中文的網(wǎng)站排名，所以中國國內(nèi)用戶也比較多，提供的排名樣本相對(duì)比較準(zhǔn)確。目前Google的中文用戶越來越多，同樣地使用Alexa的中文用戶也逐漸增多，使Alexa網(wǎng)站排名更加準(zhǔn)確。分析這些用戶的閱讀習(xí)慣，對(duì)于了解新聞網(wǎng)站的受歡迎程度是非常有幫助的。而且因?yàn)榫哂锌杀刃裕梢员容^同類網(wǎng)站在網(wǎng)民中受歡迎的程度。
當(dāng)然，與全世界近6億互聯(lián)網(wǎng)用戶和我國7800萬互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，Alexa提供的用戶樣本可能不是最具有代表性的采樣，這個(gè)排名大致反映了Alexa工具條用戶的喜好。一般來說，訪問量越大，排名越靠前，這個(gè)數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確。在更優(yōu)秀的排名出現(xiàn)之前，這個(gè)排名具有很重要的參考價(jià)值。
由于Alexa網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析是英文版本的，所以有必要了解其中關(guān)鍵詞的含義：
網(wǎng)站流量排名(Traffic rank)，通過網(wǎng)站訪問人次和網(wǎng)頁訪問量的幾何平均值計(jì)出來的全球網(wǎng)站排名。
每百萬用戶訪問網(wǎng)站人次（Reach per million users):每百萬Alexa工具條用戶中訪問該網(wǎng)站的人次。
網(wǎng)站訪問人次排名 (Reach rank):按照訪問人次進(jìn)行的排名。
網(wǎng)頁平均訪問量（Page Views per user）：每個(gè)訪問者平均瀏覽該網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)目。一名用戶一天內(nèi)多次瀏覽同一個(gè)網(wǎng)頁只算一次。
網(wǎng)頁訪問量排名（Page Views rank）：網(wǎng)頁平均訪問量的排名。
為保證數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性和準(zhǔn)確性，Alexa網(wǎng)站還提供1周（1 week average）和3個(gè)月（3 month average）的平均數(shù)據(jù)以及3個(gè)月變動(dòng)比率（3 months Changes）數(shù)據(jù)。
由于廣告宣傳、語言和地理、文化因素，Alexa工具條在各國的普及率不同。全球Alexa排名500名的網(wǎng)站主要有美國網(wǎng)站、韓國網(wǎng)站和中國網(wǎng)站。韓國網(wǎng)站在Alexa排名居前反映了韓國互聯(lián)網(wǎng)的普及率，也反映了韓國用戶中安裝Alexa工具條的比例非常高。
Alexa網(wǎng)站還有一個(gè)很有用處的功能，就是提供瀏覽者瀏覽的類似網(wǎng)站的信息，這對(duì)于分析瀏覽者的瀏覽習(xí)慣和喜好是有幫助的。Alexa網(wǎng)站還能提供網(wǎng)站的速度水平、連接到這個(gè)網(wǎng)站上的其他網(wǎng)站的數(shù)目、網(wǎng)站發(fā)布時(shí)間等數(shù)據(jù)。
Alexa排名對(duì)新聞網(wǎng)站的參考作用
作為新聞網(wǎng)站編輯，每天都要編輯大量的稿件，如何選擇出網(wǎng)民最喜歡看的新聞呢？除了平時(shí)的經(jīng)驗(yàn)和新聞基本功以外，關(guān)注Alexa網(wǎng)站排名也能起到一定的參考作用。從某種意義上講，Alexa排名最大的作用是及時(shí)了解把握瀏覽者的閱讀習(xí)慣，保證新聞制作質(zhì)量的穩(wěn)定，從而保證新聞網(wǎng)站排名的穩(wěn)定和上升。
日前，國家新聞出版總署已經(jīng)授予50家公司網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，網(wǎng)易、新浪、搜狐三大門戶網(wǎng)站名列其中。同時(shí)獲得授權(quán)的還有22家圖書出版集團(tuán)、6家報(bào)社、5家期刊和5家音像公司。互聯(lián)網(wǎng)出版正成為一種新的出版形態(tài)，具有良好的發(fā)展前景。可以預(yù)見，未來網(wǎng)絡(luò)新聞方面的競爭將更加激烈。
在截止到2003年9月的Alexa3個(gè)月平均流量排名中，新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站的排名分別為第7、11和12名。此外，央視國際(90名)、新華網(wǎng)（126名）、千龍網(wǎng)（302名）等排名居前，其他一些新聞網(wǎng)站通過充分發(fā)揮其在新聞方面的優(yōu)勢，通過提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，豐富表現(xiàn)形式，在Alexa排名中也逐漸上升，如東方網(wǎng)（657名）、南方網(wǎng)（980名）、大洋網(wǎng)（992名）、中國新聞網(wǎng)（1220名）、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站（1988名）等。
網(wǎng)絡(luò)的排名是與新聞事件緊密相關(guān)的。去年是網(wǎng)絡(luò)媒體重要性逐漸被人們認(rèn)可的一年，除了抗擊非典、伊拉克戰(zhàn)爭、“神五”飛天等重要新聞事件，孫志剛案、劉涌案等都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播方面的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體正成為對(duì)新聞事件反應(yīng)最快的媒體之一，作為非新聞網(wǎng)站的博客中國網(wǎng)，也曾因?yàn)榭怯袪幾h的木子美日記，Alexa排名曾由一度從12000名攀升至1000多名，現(xiàn)在還穩(wěn)定在3000名左右。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，Alexa網(wǎng)站是了解瀏覽者閱讀習(xí)慣的好工具。假定瀏覽者有每天上網(wǎng)固定瀏覽新聞的習(xí)慣，那么如果一個(gè)網(wǎng)站中的新聞中符合其閱讀需求的越多，那么就越容易培養(yǎng)其固定的閱讀習(xí)慣，這同報(bào)紙培養(yǎng)固定讀者群比較類似。一般來說，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，每一期的質(zhì)量并不是完全相同，但如果讀者養(yǎng)成了固定的閱讀習(xí)慣，即使是報(bào)紙質(zhì)量有細(xì)微的變化，也不會(huì)輕易放棄這份報(bào)紙去選擇其他報(bào)紙。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣也是這樣，瀏覽者一旦接觸并喜歡一個(gè)網(wǎng)站，比較容易形成固定的閱讀習(xí)慣。所以新聞網(wǎng)站要做的就是培養(yǎng)固定的瀏覽者并不斷吸引新的瀏覽者。只要保證網(wǎng)站新聞的發(fā)布質(zhì)量，從理論上講，網(wǎng)站的瀏覽量和排名應(yīng)當(dāng)保持穩(wěn)定和上升的態(tài)勢。
從瀏覽頁數(shù)來看，一個(gè)網(wǎng)站瀏覽者瀏覽的頁數(shù)越多，總的瀏覽量就越大，網(wǎng)站的排名就越靠前。所以網(wǎng)站的新聞選擇一要增加瀏覽者的數(shù)量，二要增加瀏覽者瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。這有點(diǎn)像報(bào)紙的閱讀時(shí)間，閱讀時(shí)間越長說明報(bào)紙的內(nèi)容越吸引讀者。在海量信息的情況下，如何選擇發(fā)布最受瀏覽者關(guān)注的新聞是非常值得研究的。
從網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣來看，一般都是有選擇性地閱讀，最好的網(wǎng)站也就是平均瀏覽10頁左右，相當(dāng)于看10條新聞。這樣一來，網(wǎng)站的主頁設(shè)計(jì)非常重要，有些類似于報(bào)紙的頭版。很多新聞網(wǎng)站就通過減少主頁新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)、增加新聞條數(shù)來提高讀者的訪問量。一般來說，如果主頁上有5條新聞達(dá)到瀏覽者的閱讀喜好，那么網(wǎng)站的排名就會(huì)有比較穩(wěn)定的保證。如果達(dá)到8至10條，那么即使是發(fā)布條數(shù)不增加，網(wǎng)站流量排名也會(huì)大幅上升。
編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)最重要的一條是所選的新聞自己要關(guān)心、自己喜歡看。編輯本身是第一讀者，往往比普通網(wǎng)民更具敏感性。每天早晨看看前一天網(wǎng)站的Alexa排名，就會(huì)對(duì)新聞的選擇有個(gè)大體的把握。從長期來看，保持新聞制作水準(zhǔn)的穩(wěn)定性就可以保證Alexa網(wǎng)站排名的穩(wěn)定性。
有了Alexa網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)站新聞編輯來說就有了一個(gè)網(wǎng)站的每天訪問量報(bào)表，從中可以分析出前一天選擇的新聞是否受到瀏覽者歡迎和關(guān)注。網(wǎng)站的網(wǎng)頁平均訪問量越高，說明制作的新聞越受網(wǎng)民歡迎。如果養(yǎng)成每天上Alexa網(wǎng)站的習(xí)慣，就可以及時(shí)了解新聞發(fā)布質(zhì)量是否穩(wěn)定，同時(shí)還可以比較同類新聞網(wǎng)站排名情況，找出自身的不足和差距。
（濟(jì)南） 余梁
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