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盛名之下，其實(shí)難副
《新周刊》曾被有的網(wǎng)友稱為當(dāng)今中國傳媒大街上最引人注目的妖艷女人，但現(xiàn)在在一些傳媒論壇上經(jīng)常看到“你還看《新周刊》嗎”這樣的帖子，對(duì)于《新周刊》曾經(jīng)的擁躉來說，這是一個(gè)很讓人尷尬的問題，如果回答說仍在看，那很可能會(huì)招來一片嗤笑聲，都什么年代了，你還在看《新周刊》。如果回答說不看了，心里又時(shí)常想著它最近又出什么新花樣了沒有。現(xiàn)在的《新周刊》就是這樣若有若無地存在于讀者的視野邊緣，讀者往往是有一搭沒一搭地掛記著。以今天《新周刊》的現(xiàn)實(shí)，實(shí)在已難以承載讀者對(duì)其極盛時(shí)期的厚望，那么，是什么原因使得它淪落如此呢？
時(shí)勢(shì)易也
時(shí)代不同了，媒體的市場(chǎng)環(huán)境與讀者需求已有了與以前大為不同的變化，這應(yīng)該是《新周刊》難以保持盛勢(shì)的主要原因。在這一點(diǎn)上，該刊與《中華工商時(shí)報(bào)》極為相似。不是它們的內(nèi)容下滑得多么厲害，也不是它們的操作者不努力了，主要是由于時(shí)代環(huán)境發(fā)生了變化，讀者的閱讀口味發(fā)生了變化所致，就像以前的確良是一種最為流行的布料，而現(xiàn)在不再流行一樣，《新周刊》的思路和風(fēng)格都保持了其鮮明的特色，它還是原來的那個(gè)它，而讀者已不再是原來的讀者。也可以簡單地這么說，其操作者沒能與時(shí)俱進(jìn)，仍用過去的那些把戲來應(yīng)付讀者，再好的東西也有吃膩的時(shí)候，就是這么一個(gè)道理。
成功模式剖析
當(dāng)“新銳”已然泛濫 過去關(guān)于墨鏡有個(gè)笑話，說胸前掛著墨鏡成為當(dāng)年一些明星顯示新潮的標(biāo)志，但很快一大街都是胸前掛墨鏡的人了，明星們只好又把墨鏡戴在頭上，但很快竟然有人就把墨鏡當(dāng)成了發(fā)卡一整天都不摘下，一些大牌明星們就再也不戴墨鏡了。在媒體圈子中，“新銳”就是那個(gè)“墨鏡”，從新潮到流行，又從流行到泛濫，問題是《新周刊》沒有像那些大牌明星一樣盡快將它扔掉以示其特立獨(dú)行的個(gè)性，最終不得不和一些小混混一起比拼“新銳”，雖然在實(shí)力上還略占上風(fēng)，然而，觀者已寥寥矣。《新周刊》的成功法寶有很多已成為媒體人的共識(shí)，比如它們自己所宣稱的“新銳”，現(xiàn)在各媒體都宣稱自己新銳。
還有該刊不好好說話的語言風(fēng)格，語言的創(chuàng)新已成為媒體人的共同追求，更有后起者如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以那長長的略帶洋味的西式句法后來居上，不好好說話并不難，就像小品中趙麗蓉所說的，“那還不容易”，張口就來。
俗話說，一招鮮，吃遍天，然而，今天激烈的傳媒競(jìng)爭已使得各家媒體互相學(xué)習(xí)互相借鑒成為日常功課，《新周刊》的撒手锏已被眾多大小媒體學(xué)熟吃透了，你新銳我也不老土，你有的我也能做到。
獨(dú)家已被共享 過去，《新周刊》吸引人的地方還在于其獨(dú)家的圖片和一些海外新聞資訊，版式設(shè)計(jì)也是其一大優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，海外新聞資訊和圖片資源已基本上實(shí)現(xiàn)了共享，各媒體對(duì)版式的重視更是有過之而無不及，用圖惟恐不大惟恐不夸張，《新周刊》在這方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)已成為很多報(bào)刊的共性。
盤點(diǎn)的尷尬 獨(dú)家的東西被共享，其最為典型的就屬“盤點(diǎn)”了，這本屬《新周刊》的獨(dú)家創(chuàng)意由于無法進(jìn)行專利保護(hù)而慘遭克隆，君不見，年盛一年的盤點(diǎn)之風(fēng)已淹沒了《新周刊》的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，無盤點(diǎn)不成媒體，你十大，我十佳，“最×”等不絕于耳，反倒增添了《新周刊》在盤點(diǎn)上再創(chuàng)新的難度。
邊緣化之痛
邊緣化應(yīng)該是《新周刊》的一個(gè)成功的操作思路，但在當(dāng)今各家媒體爭做主流的時(shí)代，長期甘居邊緣就真的有被邊緣化的危險(xiǎn)，這也是邊緣化路線選擇者必須面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。今天受眾有限的注意力已大部分被主流媒體吸引去了，邊緣媒體的關(guān)注者日少就是必然的了。當(dāng)然，做小眾媒體也未嘗不可，并且，媒體的分眾化將是今后傳媒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，但做小眾媒體要有長期忍受寂寞的心理準(zhǔn)備，這里不會(huì)有太多的應(yīng)者云集掌聲如雷，喜好熱鬧愛出風(fēng)頭的人如果一不小心走上了這條路，將會(huì)是一番很痛苦的體驗(yàn)。《新周刊》意圖一語驚天下的作派與其邊緣化的路線選擇顯然是不協(xié)調(diào)的，時(shí)不時(shí)地會(huì)出現(xiàn)獨(dú)上高樓欄桿拍遍卻無人會(huì)登臨意的尷尬局面。
逃避責(zé)任者終將淡出讀者的視野
到目前為止，《新周刊》的宣傳口號(hào)仍然是“中國最新銳的時(shí)事生活周刊”，如果讀者較上真兒來追問一下，你是最新銳的時(shí)事生活周刊嗎？我想，《新周刊》恐怕難以給出圓滿的答復(fù)。“新銳”倒還可以說得過去，但“時(shí)事”呢？一個(gè)半月一期又回避熱點(diǎn)焦點(diǎn)新聞事件的媒體能提供給讀者幾多時(shí)事？在一些重大問題上，比如關(guān)于收容遣送、關(guān)于農(nóng)民工工資等等社會(huì)熱點(diǎn)事件和問題，《新周刊》幾乎沒有反應(yīng)視若無睹，而是在自得其樂地制造一些諸如“食腦時(shí)代”這樣聳人聽聞的大標(biāo)題，對(duì)關(guān)于社會(huì)民生重大問題的有意無意的忽視，說得重一些，是在逃避一個(gè)媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任，在讀者自身權(quán)利意識(shí)日益覺醒并對(duì)此高度關(guān)注的今天，于此的疏遠(yuǎn)只能拉大與多數(shù)讀者的距離，走上小眾媒體孤芳自賞的道路。
文／老驥
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