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盡管業(yè)界始終存有“新聞與策劃是相悖的，策劃的東西不是新聞，而真正的新聞報(bào)道是無(wú)法策劃的”之觀點(diǎn)，但同樣一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)便是，當(dāng)下的新聞傳媒已愈來(lái)愈重視策劃。特別對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，要弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個(gè)“新聞報(bào)道”的始終。
之所以視新聞策劃如此重要，完全是基于對(duì)近年來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)迅猛發(fā)展的客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)。報(bào)紙新銳在不斷進(jìn)入，原有媒體在急速擴(kuò)張，不管是“主流”還是“強(qiáng)勢(shì)”媒體，都不可能做到對(duì)有限新聞資源的“獨(dú)占”。此種態(tài)勢(shì)使新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)自然地由“壟斷發(fā)布”進(jìn)入到“同題競(jìng)爭(zhēng)”領(lǐng)域，即更多地看誰(shuí)能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨(dú)享”，確立自己新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也正是時(shí)下新聞界“策劃制勝”一說(shuō)大行其道的原因所在。
所謂新聞策劃，是指根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行“先入為主”的謀劃，對(duì)新聞實(shí)施解構(gòu)和整合，掌控報(bào)道的節(jié)奏，力求對(duì)一新聞事件的報(bào)道做到角度新、選材精、立意好、挖掘深、可讀性強(qiáng)，全景式地報(bào)道新聞，深入反映其本質(zhì)特征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力，從而發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向作用。
一、打主動(dòng)仗，精心謀劃活動(dòng)，隨后對(duì)自己發(fā)起的活動(dòng)作進(jìn)行式報(bào)道，在策劃中打造獨(dú)家品牌。上世紀(jì)90年代，《青島日?qǐng)?bào)》先后組織了“沿黃河行”、“齊魯行”、“長(zhǎng)江三角洲紀(jì)行”、“環(huán)渤海行”等一系列重大采訪活動(dòng)。活動(dòng)啟動(dòng)后，即在顯要版面作跟蹤式報(bào)道，從而使《青島日?qǐng)?bào)》完成了從“制造新聞”到“策劃新聞”的一次次有效實(shí)踐。這樣的新聞策劃雖然付出的成本較大，但卻創(chuàng)造出獨(dú)家的新聞資源并對(duì)這些資源進(jìn)行了最充分的開(kāi)掘，從而有效地提升了報(bào)紙的檔次和影響力。
二、對(duì)一般可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道的策劃，根據(jù)時(shí)間相對(duì)寬裕的特點(diǎn)，從容謀劃，精心設(shè)置，“語(yǔ)不驚人死不休”。近年來(lái)，《青島日?qǐng)?bào)》對(duì)于香港回歸、迎新世紀(jì)、申奧成功等重大事件的報(bào)道都比較成功，很重要的一點(diǎn)就在于舉全編輯部之力，做了大量的事前策劃。新聞策劃是創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作，一人之力顯然難以勝任，特別是可預(yù)見(jiàn)性新聞的策劃，更需要集中大家的智慧。
三、提高快速反應(yīng)能力，做好對(duì)非可預(yù)見(jiàn)性突發(fā)新聞的報(bào)道策劃。我們的體會(huì)是，此類新聞報(bào)道策劃的流程，大致有三個(gè)階段。一是策劃預(yù)備階段。即發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道線索、收集與分析各方面信息、確定報(bào)道選題和報(bào)道效果目標(biāo)的這段時(shí)間。二是方案設(shè)計(jì)階段。即根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對(duì)報(bào)道結(jié)構(gòu)和報(bào)道方式加以設(shè)計(jì)，最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案的階段。三是方案修正階段，即從報(bào)道策劃方案付諸實(shí)施到報(bào)道結(jié)束這一過(guò)程中，根據(jù)報(bào)道進(jìn)展情況不斷修正原先的設(shè)計(jì)方案。1998年春節(jié)前，《青島日?qǐng)?bào)》接訪了一位下崗職工，她反映，一天晚上因生活困窘，她在外出借錢(qián)的路上哭泣起來(lái)。這時(shí)一位自稱住在“14號(hào)”的機(jī)關(guān)干部走上前來(lái)，詢問(wèn)了她的情況后，鼓勵(lì)她要有生活的勇氣，并送上200元現(xiàn)金。這件事給這位下崗者的觸動(dòng)非常大，她希望編輯部能幫她找到好心人。編輯部立即感到這是一條難得的新聞線索，特別在年關(guān)臨近時(shí)推出一組報(bào)道，必能產(chǎn)生非常好的效果。于是次日《青島日?qǐng)?bào)》一版頭題即刊發(fā)了“尋找14號(hào)”的消息。隨后編輯部做了精心謀劃，記者分頭到新聞事件發(fā)生地的周邊查找“14號(hào)”的居民，經(jīng)過(guò)近一周的連續(xù)報(bào)道，終于找到了樂(lè)于助人的那位市委機(jī)關(guān)干部。這次報(bào)道策劃，由于反應(yīng)及時(shí)，方案周密，收到了非常好的宣傳效果。
總結(jié)一系列成功的新聞策劃經(jīng)驗(yàn)，我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：新聞策劃不存在能不能做的問(wèn)題，而是怎樣做的問(wèn)題。只要能夠遵循時(shí)新性、合理性、時(shí)宜性、可受性和前瞻性的原則，新聞策劃就能給我們帶來(lái)意想不到的效果。
在近幾年的新聞策劃實(shí)踐中，我們同時(shí)感到，新聞策劃雖然需要主觀能動(dòng)性與新聞事實(shí)的積極互動(dòng)，但也不能“盲目策劃”、“凡事策劃”，而是應(yīng)當(dāng)遵循相應(yīng)的原則，否則，很可能帶來(lái)不成功的策劃并影響到報(bào)紙的聲譽(yù)。
首先是真實(shí)性原則。除可預(yù)見(jiàn)必然將發(fā)生的事件外，新聞策劃的前提是對(duì)已經(jīng)存在或發(fā)生的事實(shí)的策劃。任何捕風(fēng)捉影的謀劃都可能給新聞報(bào)道帶來(lái)極大的風(fēng)險(xiǎn)。其次是貼近性原則。廣大讀者的關(guān)切度直接影響到新聞策劃的效果，所以新聞策劃必須考慮與受眾的貼近程度，不然有可能陷入小題大做的尷尬處境。再次是前瞻性原則。顧名思義，新聞策劃必須具有超前性。近兩年，《青島日?qǐng)?bào)》始終要求重大新聞事件要“早知道”，“早謀劃”，“早動(dòng)手”，“早調(diào)整”，這是對(duì)新聞策劃的超前屬性所提出的要求。
除了要把握以上幾個(gè)原則外，新聞策劃還應(yīng)盡力避免以下幾方面問(wèn)題的出現(xiàn)。一是要充分論證新聞策劃的可行性和影響力，切不可只做表面文章，淺嘗輒止。二是不能不了了之。新聞策劃只有付諸現(xiàn)實(shí)才能達(dá)到預(yù)期的目的，要全盤(pán)考慮，切忌半途而廢。三是避免單兵作戰(zhàn)。新聞策劃是集體智慧的結(jié)晶，是采編部門(mén)甚至經(jīng)營(yíng)部門(mén)從上到下的集體行為，要求群體參與、群體配合。
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