衛(wèi)星車(chē)轉(zhuǎn)播開(kāi)了鄰里糾紛，記者比110警車(chē)到現(xiàn)場(chǎng)還早，百姓DV成為重要的新聞內(nèi)容……最近流行的《南京零距離》熱，讓我們不得不對(duì)民生新聞重新審視，尤其是山東電視媒體的民生新聞。
一、煥發(fā)活力 要待何時(shí)
提起山東的電視民生新聞欄目，山東衛(wèi)視的《今日?qǐng)?bào)道》應(yīng)該說(shuō)是其中的代表，從1994年到現(xiàn)在，《今日?qǐng)?bào)道》關(guān)注民生，關(guān)注百姓，開(kāi)創(chuàng)了山東電視社會(huì)新聞欄目的先河。《今日?qǐng)?bào)道》曾經(jīng)因現(xiàn)場(chǎng)新聞和輿論監(jiān)督報(bào)道為百姓所津津樂(lè)道，新聞熱線(xiàn)也曾紅極一時(shí)。但時(shí)至今日，熱線(xiàn)不熱了，輿論監(jiān)督性的報(bào)道少見(jiàn)了，動(dòng)輒主打性的深度報(bào)道已經(jīng)成為一種習(xí)慣，這自然距離民生新聞的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。盡管這與輿論環(huán)境有著一定的關(guān)系，但自身的松懈也是重要的原因。《今日?qǐng)?bào)道》究竟能否重拾現(xiàn)場(chǎng)新聞和輿論監(jiān)督新聞的法寶，做真正的民生新聞，這是《今日?qǐng)?bào)道》沖出重圍的關(guān)鍵所在。
二、 重新定位 尋找突破
《南京零距離》的成功在于一個(gè)貼近性上。這個(gè)貼近性表現(xiàn)在具體的新聞節(jié)目中就是好看、有用。在題材上關(guān)注身邊的百姓生活，將百姓作為電視新聞的主角，讓百姓講述自己的故事，幫助百姓解決生活中的困難，無(wú)論大事小事，只要是百姓關(guān)心的，就是要報(bào)道的。在新聞的表現(xiàn)技巧和形式上，符合老百姓的觀賞口味，更強(qiáng)調(diào)新聞的即時(shí)性、故事性、情節(jié)性、趣味性，注重故事的懸念。有人說(shuō)，極富貼近性的《南京零距離》讓新聞不再是一種罐裝的“宣傳品”，而是新鮮的“消費(fèi)品”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《南京零距離》每期節(jié)目大約播出新聞在22條左右，幾乎全部為社會(huì)新聞，批評(píng)性報(bào)道在一半以上。反觀現(xiàn)在的《今日?qǐng)?bào)道》，恰恰與之相反，即使在改版后也不能保證每天播出的新聞全部為社會(huì)新聞，批評(píng)性報(bào)道幾天也難有一條。《今日?qǐng)?bào)道》要改變這種現(xiàn)狀，首先要重新定位。民生新聞就是要做給百姓看的，百姓關(guān)心的就是身邊的和自己生活密切相關(guān)的繁瑣甚至雞毛蒜皮的小事。主打性的報(bào)道雖然有深度，但是除了引出思考的關(guān)鍵性事件，百姓要看的不是空說(shuō)的道理，而是切實(shí)關(guān)系到自身利益的東西。從揚(yáng)長(zhǎng)避短考慮，《今日?qǐng)?bào)道》可以從做最現(xiàn)場(chǎng)最百姓的新聞、最公正權(quán)威的報(bào)道來(lái)進(jìn)行定位。善做現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該是《今日?qǐng)?bào)道》的傳統(tǒng)，現(xiàn)場(chǎng)新聞做好了，正是貼近性的具體體現(xiàn)。之所以說(shuō)做最百姓的新聞，因?yàn)檫@正是民生新聞的生命所在，百姓所關(guān)心的就是要報(bào)道的，只有這樣才能真正吸引百姓的目光。
當(dāng)然要達(dá)到這一要求并不容易，以最快的速度到達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)的困難就擺在面前。作為衛(wèi)視頻道，最起碼要關(guān)注全省的民生，這樣難度更大，除了自身協(xié)調(diào)好設(shè)備、車(chē)輛、人員，自己提速外，依靠群眾，走百姓路線(xiàn)，建立和完善通訊員制度，充分發(fā)揮記者站的作用應(yīng)該最有效。做最百姓的新聞，這需要時(shí)刻傾聽(tīng)百姓的聲音，及時(shí)對(duì)百姓呼聲做出回應(yīng)。做最公正最權(quán)威的報(bào)道是對(duì)記者的要求，追蹤報(bào)道、采訪(fǎng)全面是公正權(quán)威的基本要求，這樣記者就要付出更多的汗水，作為硬性的制度，誰(shuí)開(kāi)頭，誰(shuí)結(jié)尾應(yīng)該確定下來(lái)，這樣既增加了新聞線(xiàn)索的利用價(jià)值，又增加了新聞的來(lái)源。
三、打造品牌 更上層樓
節(jié)目有了一個(gè)明確的定位對(duì)新聞的取舍也就有了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。但這并不意味著節(jié)目的成功。一件商品除了有值得信賴(lài)的品質(zhì)以外，還需要精心的包裝。好酒不怕巷子深的理念，已經(jīng)不適用于民生新聞。民生新聞同樣需要自己的CIS（Corporate Identity System，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）。目前電視市場(chǎng)全方位競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)形成，電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是電視媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)的頻道、欄目的品牌價(jià)值高，觀眾手中的遙控器就會(huì)偏向誰(shuí)，誰(shuí)也就會(huì)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)的至高點(diǎn)。節(jié)目是否有創(chuàng)意、有特色成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。好的新聞節(jié)目講究在事實(shí)基礎(chǔ)上的策劃和包裝，吸引觀眾，讓觀眾對(duì)欄目產(chǎn)生依賴(lài)性，欄目營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就會(huì)基本達(dá)到。除了用欄目來(lái)打造品牌，還可以用CIS來(lái)提升品牌的知名度和美譽(yù)度。欄目可以通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)藝術(shù)，應(yīng)用整體形象溝通系統(tǒng)，將欄目的經(jīng)營(yíng)理念傳遞出去，凸現(xiàn)出欄目的個(gè)性和精神，使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。欄目的美譽(yù)度來(lái)自欄目對(duì)觀眾的尊重上，包括對(duì)熱線(xiàn)的及時(shí)回復(fù)，熱線(xiàn)獎(jiǎng)金的及時(shí)兌現(xiàn)，甚至現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的記者的態(tài)度和行為。整體策劃、整體包裝，正是《今日?qǐng)?bào)道》所缺少的。細(xì)節(jié)上出效益，記者要有歸屬感和責(zé)任感、使命感，制片人要有品牌意識(shí)，《今日?qǐng)?bào)道》的品牌效應(yīng)才會(huì)慢慢顯現(xiàn)。