新聞資源的競爭始終是媒體競爭的核心。其中，突發(fā)新聞的搶奪正在成為新聞媒體間競爭的重要方面，成為主流新聞媒體面對的課題。
首發(fā)：搶奪話語權(quán)
與常態(tài)新聞相比，突發(fā)新聞往往更具影響力，更能體現(xiàn)新聞媒體的競爭能力，也更易在受眾中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。然而這個(gè)重要陣地在一些主流媒體那里有時(shí)卻得不到應(yīng)有的重視，有時(shí)因?yàn)檎摺Ⅲw制的原因，視突發(fā)新聞為雷區(qū)，失去應(yīng)有的話語權(quán)，反而使一些非主流媒體在突發(fā)新聞的報(bào)道中占據(jù)主動(dòng)。
對主流媒體而言，必須直面突發(fā)新聞這一前沿陣地，“不是不發(fā)，而是如何發(fā)、以最短時(shí)間發(fā)”。
做到“首發(fā)”，對主流媒體而言，是對自身反應(yīng)速度和新聞素質(zhì)的考驗(yàn)。在實(shí)踐中，要樹立“事件新聞第一”的思想，建立健全第一時(shí)間獲知信息的渠道，啟動(dòng)民間信息力量，提高信息的采集時(shí)效。像最先報(bào)道長江九江段決口的《中國青年報(bào)》，就是通過當(dāng)?shù)厝罕姭@得到線索，而后深入捕捉到這條突發(fā)新聞的“大魚”。而新華社在全世界通訊社中，第一個(gè)報(bào)道了美國對伊開戰(zhàn)的消息，也是因?yàn)椴捎昧艘晾藞?bào)道員賈邁勒戰(zhàn)地報(bào)道的手段。
追蹤：體現(xiàn)引導(dǎo)力
突發(fā)新聞從內(nèi)容上看，有自然災(zāi)害、安全事故、社會(huì)大事、政治事件等；從社會(huì)影響上看，在社會(huì)生活中具有“地震效應(yīng)”，往往一經(jīng)披露就成為輿論的焦點(diǎn)，成為關(guān)注的中心。從這一點(diǎn)上看，主流媒體對事件報(bào)道后，更應(yīng)擔(dān)負(fù)起輿論引導(dǎo)的功能，使社會(huì)心態(tài)趨于平穩(wěn)，讓突發(fā)新聞“軟著陸”。
對突發(fā)事件做追蹤報(bào)道，主流媒體只要把握好“度”，處理好“量”，控制好“情”，就完全能占據(jù)競爭的主動(dòng)。這里的“度”，就是追蹤的速度。在突發(fā)新聞披露后，立即綜合各方反應(yīng)進(jìn)行分析、甄別，確定其新聞價(jià)值，一旦確定下來，就要以最快時(shí)間建立“戰(zhàn)時(shí)機(jī)制”，制定發(fā)稿方案，決不能有松懈、麻痹思想。有時(shí)，新聞媒體即使做到了“首發(fā)”，因?yàn)楦櫜患皶r(shí)，而貽誤了“戰(zhàn)機(jī)”，被別家搶了風(fēng)頭，起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。“量”就是發(fā)稿的數(shù)量。突發(fā)新聞見報(bào)后，各方面的信息匯集而至，作為主流媒體，要善于居高臨下，做出有利于事態(tài)向平穩(wěn)方向發(fā)展的判斷，不宜盲目采取鋪天蓋地式的報(bào)道。“情”就是報(bào)道所要傳達(dá)出的情緒。新聞是對客觀事實(shí)的報(bào)道，但其中的感情因素不可避免。尤其是主流媒體，在追蹤時(shí)，如果處理不好，就有可能事倍功半。特別是在追蹤災(zāi)害、事故等突發(fā)新聞時(shí)，報(bào)道語言的選擇更應(yīng)慎之又慎，避免引發(fā)讀者的過激情緒。
延續(xù)：提升競爭力
在新聞史上，一起突發(fā)新聞，成就一個(gè)新聞媒體，乃至造就一個(gè)媒體名牌的例子屢見不鮮。像半島電視臺(tái)在“9·11”后崛起，“張金柱事件”讓《大河報(bào)》名聲大振。而有些媒體雖然在突發(fā)新聞報(bào)道中搶到了暫時(shí)的風(fēng)頭，過后卻銷聲匿跡。筆者認(rèn)為，能否延續(xù)在突發(fā)新聞中的優(yōu)勢效應(yīng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)，是成功與否的關(guān)鍵。
要使在報(bào)道突發(fā)新聞中形成的積極因素沉淀、積累起來，離不開機(jī)制的創(chuàng)新，尤其是內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，從而保持持續(xù)的活力。有的媒體由于不能形成良好的機(jī)制，往往出現(xiàn)對這起突發(fā)新聞處理得好，而對另一起突發(fā)新聞則反應(yīng)遲鈍，不能及時(shí)跟進(jìn)，讓讀者難有信任感，長久下來，影響力就自然下降。
延續(xù)“突發(fā)效應(yīng)”，重在提煉“戰(zhàn)時(shí)”的精神、理念，取其精髓，形成良好的價(jià)值觀。這是保持競爭力的核心。唯此，才能建立良好的機(jī)制，不斷在一個(gè)個(gè)報(bào)道突發(fā)新聞的戰(zhàn)役中，樹立鮮明的品牌形象。