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轉折點：《大學生》重生喜劇
如果要談論國內大學生媒體的話,那要以2003年底《中國大學生》雜志的停刊作為一個分水嶺,在此前,國內面向大學生的報刊可謂少之又少,甚至可以說傳媒界遺忘了還有這么一個市場的存在,而在此后,也許是《中國大學生》雜志的停刊提醒了傳媒人,以大學生為讀者對象的報刊如雨后春筍般地創辦出來,各路勢力紛紛來搶食這一潛力巨大的市場,單近兩三個月以來,就新出現了六七本大學生報刊,如《大學生》、《東西南北·大學生》、《現代交際·大學生》、《大學時尚裝備》、《大學時代·時尚高校》等,還有早就創辦了的《中國大學生就業》、《21世紀人才報.大學周刊》、《科學時報·大學周刊》、《大學時代》、《南方青春參考》等,如今的大學生報刊市場可謂群雄并起,諸侯爭霸。
現在大學生市場上的領銜媒體《大學生》雜志是由停刊前的《中國大學生》雜志重生而來的,這是一個頗有喜劇色彩的復生故事。2003年底,《中國大學生》雜志因屬于部門辦刊在全國報刊結構治理整頓中被停刊,該刊還出版了專門的終刊號《中國大學生·珍藏》,當時,很多讀者就對其停刊抱憾不已,畢竟這是一個已經創辦了15年影響了一批又一批年輕人的雜志,也是惟一的一本面向全國大學生的雜志,其“能力博士”、“前程博士”、“情商博士”欄目和《考研勝經》、《微軟考證勝經》增刊等內容都已形成品牌,在大學生中有著廣泛的影響,應該說其辦刊質量和社會影響都較好,與那些小報小刊不可同日而語,故而其復生也在意料之中。當然,在被停刊的日子里,該刊的同志為雜志的復生做了一系列的工作,終于,在停了兩期以后,該刊便以《大學生》（此名也是《中國大學生》1988年創刊時的刊名）的刊名重生,由北京日報報業集團主管主辦,為雙周刊。復生后的《大學生》雜志也意識到了市場競爭的激烈情況和緊迫程度,加大了市場營銷力度,如組織了“小眼鏡校園推廣中心”,在北大等50多所首都高校招募首批校園聯絡員,既擴大了該刊在高校中的發行和影響,又為在校的大學生提供了很好的實踐機會,增強了雜志在校園的親和力。
當前的大學生媒體生態
目前市場上的各大學生報刊在內容定位上雖有一些共同的地方,但也各自在竭力地打造自己的個性,力圖進行差異化競爭。就目前的形勢來看,它們各自的特色已初現端倪,下面細析之。
綜合類：《大學生》、《大學時代》、《科學時報·大學周刊》
這類報刊的內容定位較為寬泛,既有高校動態,又有校園生活,還有考試求職輔導等,可以說凡是與大學生有關的內容,都想一網打盡。當然,現在,《大學時代》也意識到了要與《大學生》有所區別,打出了“中國第一本經營大學生活的活力期刊”的口號,力圖更軟性一些。
實用服務類：《21世紀人才報·大學周刊》
正如該報的宣傳語“后天驕時代的生存法則”所宣告的,該報的主要內容有：就業信息、實習/兼職信息、考研勝經、留學導航、考證指導、雇主世界、實踐創業、初涉職場、薪酬行情、律師信箱、祝福/留言、學習裝備推薦、求職裝扮等,是典型的實用為王的編輯思路。
資訊類：《南方青春參考》
從生長環境來看,這是最有可能成為一個關于大學生的新聞資訊平臺的媒體,因為其背后是實力強大的南方日報報業集團,操作者有著豐富的新聞資訊資源和較暢通的信息采集渠道,因此,該報的主要內容定為：新聞、就業與成長。其“立足珠三角,輻射大南方,走向全中國”的市場口號也顯露了該報要做大的雄心。
時尚類：《大學時尚裝備》、《大學時代·時尚高校》、《現代交際·大學生》
時髦的學生看過來,是這類雜志的目標定位,它們的讀者應該是有一定文化品位及追求時尚的校園時尚一族,現在,一些綜合類時尚雜志的大學生讀者很有不少,推出專門面向大學生的時尚雜志就是盯準了這一部分讀者。
《現代交際》雜志的子刊《現代交際·大學生》,其內容主要涉及大學生先鋒藝術和前沿科技,又把時尚引向了另一個更高的層次。
就業指導類：《中國大學生就業》
該刊是全國高校學生就業指導核心期刊,是由中華人民共和國教育部主管、全國高校學生信息咨詢與就業指導中心、高等教育出版社主辦的全國惟一為大學生就業提供指導與服務的專業性刊物。應該說,該刊在就業指導這一方面有著天時地利人和的天然優勢,只是官辦刊物的傳統思路制約了其在市場開拓方面的力度和思路。
情感生活類：《東南西北·大學生》
該刊的宣傳口（下轉第9頁）（上接第5頁）號為：“中國第一本大學文化情感類期刊”,反映校園生活、體現大學生情感是該刊的著力點。從當前高校中發生的一系列事件來看,當代大學生是太需要情感生活的充實和引導了,緊張的學習生活需要一個休憩的港灣,希望這類雜志能不負使命。
邊緣類：《中國青年》、《青年文摘》、《萌芽》
這類雜志沒有專門在刊名中標出“大學生”字樣,但也在以各種方式嘗試著吸引大學生這一讀者群,因為它們原本就是以青年人為主要讀者對象的,它們有的已經專門推出了校園版,還有的如《萌芽》每年舉辦一屆“新概念作文大賽”,大賽的冠軍往往被各名牌高校免試錄取,吸引了一部分大學生讀者的關注。
繁榮下的貧瘠：實用淹沒了理想
沒有了理想,我們的未來會怎樣？大學生作為中國當代青年人的主力軍和中堅力量,是中華民族振興大業的未來實踐者,他們這一群體的志向和追求將對我國今后的社會發展起到巨大的影響,正如梁啟超在《少年中國說》一文中所說的,少年強則國強,而如果青少年群體沒有遠大的理想,則談何變強？
當前,國內普遍的功利主義實用主義價值取向也侵蝕了校園,大學生的人生觀價值觀也很受實用主義的影響,在這種情況下,專門面向大學生的媒體如果再不倡導一些高端的理想和追求,那么,對大學生這一群體的成長和國家的長遠發展來說,都是極為不利的。
其實,大學生群體中還是有著非常強烈的理想勵志類內容的閱讀需求的,因為他們正處在青年時代,有如初生之犢,對人生和未來往往有著遠大的抱負,一些名人傳記類圖書在高校的熱銷也說明了這一點,可以說,高端理想追求與低端實用追求相結合,才是大學生閱讀的真實狀況,一味地提供求職指南考試輔導之類的內容,本來喜歡生活豐富多彩的大學生讀者是會厭倦的。但是,現在市場上的大學生媒體中,恰恰就缺乏理想勵志類的媒體,這暴露了當前媒體的實用主義操作手法,也體現了大學生媒體發展的初級階段的特點,筆者相信,隨著競爭的深入,理想勵志類媒體應該成為大學生媒體中的一個亮點。
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