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近日，《人民日報》、《光明日報》、《經濟日報》發布公告，決定不再刊登形象廣告，此舉引起社會各界的廣泛好評，被認為是樹立黨報良好社會形象的一大重要舉措。
長期以來，廣大受眾飽受各種軟廣告的困擾，有的媒體不標明廣告字樣，整版的“正面報道”讓人摸不著頭腦。看得多了，受眾慢慢地也就悟出了一些門道，知道如今可以花錢讓有些媒體來報道，也明白了原來媒體上的報道并不一定全是新聞，有些是“軟廣告”。各類形象廣告的泛濫，大大損害了新聞媒體在受眾心目中的聲譽和公信力。
可以肯定地說，以形象專刊專版為代表的各類軟廣告，在中國傳媒發展的過程中只是一個階段性的存在，其最終被剔除的結局也是難免的，因為它與傳媒事業發展的追求和規律背道而馳。媒體本來被公眾期待為公正客觀的代言人，但現在有些媒體通過發布軟廣告已成為一些不法商販的代言人與合謀者，如一些媒體不管醫療廣告發布者提供的信息真實與否，給錢就刊登，以致報紙、廣播、電視上不乏“癌癥的克星”之類的明顯荒唐的虛假廣告，讓人哭笑不得，廣大受眾對此的反感和痛恨是非常強烈的，也紛紛指責部分媒體的這種不良行為。
現在，全國報業的領銜者三大中央黨報已決定摒棄刊登形象廣告這種短期行為，而開始注重媒體形象的培育，這無疑是有遠見的，正如人民日報社的同志所說，嚴格區分新聞和廣告，按照商業廣告的運行規則和傳播規律辦事，長遠來看將強化報紙的公信力和權威性，也有助于吸納高端的廣告客戶。
從經營的層面來說，這是一種經營策略的轉變，嚴格區分新聞與廣告，是一種更有利于樹立媒體良好形象的經營思路，在眾多報紙依然沉溺于追逐短期利益之時，三大黨報轉而進行逆向操作實行差異化經營，這不失為一個高明的做法。
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