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應讀者要求,《中國經營報》記者就都市類報紙競爭力監測結果出臺的過程和背景采訪了中國社會科學院工業經濟研究所副所長、競爭力研究項目的負責人金碚博士。
金碚指出,報業競爭力是一個非常復雜的現象,是報業進行市場化改革不能回避的一個非常重要的問題。這就是國家新聞出版總署委托中國經營報社競爭力工作室進行“中國報業競爭力監測”的初衷。但是,競爭力在本質上是一個非常內在的、長期性的決定因素,要把它以顯示性的指標表現出來肯定會丟失一些信息。而且,我們只能做到盡可能地接近競爭力的實質,而不可能百分之百地把這個實質完全揭示出來。
從專業數據調查的角度看,監測的第一步是確定調查樣本,第二步是建立針對報業的競爭力監測模型,第三步是確定數據來源。由于眾所周知的原因,在目前條件下,要取得非常準確的報紙統計數據是比較困難的。從所能獲得的相對比較可靠、比較能夠反映現實、公眾認可度比較高的數據中,項目組選擇了三個數據來源。一是由國家新聞出版總署編發的《2003年中國新聞出版統計資料匯編》，實際上反映了2002年的情況,即2003年年檢數據庫資料;二是慧聰媒體研究中心提供的2002年度的全國報刊廣告見刊額;三是央視市場研究有限公司2002年秋季到2003年春季全國讀者調查數據結果中的“閱讀率”指標。
金碚還介紹了具體的監測過程:首先選擇了經濟運營狀況較好的200余家都市生活類報紙,然后對2003年年檢數據庫中的異常數值進行了核對或剔除,確定160家進入監測范圍。按監測模型計算出前30名,然后加入廣告強度指標得出報業競爭力的基礎指標監測結果（在綜合得分中占70％的權重）。在基礎指標結果的基礎上,再加入央視調查指標得出的閱讀率指標（占30％權重）,計算出得分最高的前20名。從統計技術上說,可以認為這20種報紙就是目前可以量化表現出來的國內競爭力最強的都市類報紙。
金碚強調指出,從科學性意義上說,監測結果仍然只是在數據可以顯示的限度內反映競爭力的實際情況。希望大家不要把競爭力監測數值的意義絕對化。排名第一第二并沒有特別重要的意義,重要的意義在于確實存在競爭力的明顯差距,即強弱之間的顯著的聚類差別,這是非常值得進行分析和研究的。監測結果的價值不是排名,而是提供了一組統計分析的數值,可以供在深入研究報業競爭力時做參考。有些人把監測結果說成是“排行榜”,其實是一種誤解或曲解。
競爭力監測是一項需要持續進行的科學性工作,監測數據還要不斷地更新,盡可能提高數據的質量;監測模型也需要不斷完善,使之盡可能排除異常因素和不實數據的影響。“本次監測雖然是初步嘗試,但據業內權威人士評價,監測數值是可以達到80％～90％可靠度的水平的。當然其中也確實可以發現存在一些不完全能解釋的數值現象和疑點,但因嚴格遵守監測的技術準則,我們沒有權力進行人為調整,只能堅持計算出多少就是多少,數據面前一律平等的原則。”金碚說。
金碚說,他注意到都市報競爭力監測結果受到業界高度關注,有的報紙給予充分肯定,也有的報紙提出一些質疑。一些報紙最不服氣的是“數據不準”和“數據陳舊”。這實際上涉及兩個不同的問題,一是技術問題,人們當然希望使用最準確最及時的數據,但這取決于統計技術條件和各報社的配合程度。二是誠實問題,即各報社是否提供了真實的數據（報紙年檢數字最終還是報社自己提供的）。不滿意本身就是一種動力和壓力,我們希望這種不滿意可以轉化為推動建立一個能夠提供或收集更真實數據的渠道和機制的動力。如果此次競爭力監測能夠促進對此形成共識,也可以算是一個積極的貢獻。
金碚說,我們非常歡迎善意的和積極的質疑。質疑意味著被關注和重視,質疑可以幫助我們發現不完善之處和進一步改進的方向。而且,質疑者的姿態本身也可以被作為競爭力分析的對象。科學的建設性的質疑反映了質疑者對競爭力的探索精神和積極思考;不科學的質疑反映了對競爭力研究的不甚了解和不知所措;想當然的“質疑”反映了某種誤解和不求甚解;而出于自利目的的“質疑”甚至歪曲事實的炒作（例如無中生有地指責監測“收費”和“功利性”等）,實際上反映了自身競爭力的脆弱和競爭手段的不當使用。
（來源:《中國經營報》）
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