在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，面對(duì)各類媒體的強(qiáng)勢(shì)擠壓和讀者多元化的閱讀需求，改變黨報(bào)千報(bào)一面、高高在上、面目呆板的老面孔無疑是大勢(shì)所趨。這種情況下，不少黨報(bào)開始放下架子，虛心學(xué)習(xí)各種生活類報(bào)紙的長(zhǎng)處，豐富報(bào)道領(lǐng)域，活化報(bào)紙版面，大幅度增加社會(huì)文體娛樂等方面的內(nèi)容。應(yīng)該說這對(duì)提高黨報(bào)的可讀性及親和力非常重要。但分析一下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和讀者定位就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在自己并不擅長(zhǎng)而且不可能徹底放開手腳的領(lǐng)域，拿出大量精力和版面與生活類報(bào)紙短兵相接拼市場(chǎng)、搶讀者，以己所短攻其所長(zhǎng)，并不能營(yíng)造出黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而選擇黨報(bào)原來的“劣勢(shì)”如工作性報(bào)道和會(huì)議新聞等進(jìn)行改革突破，做區(qū)域最專、最強(qiáng)、最具權(quán)威性和影響力的政治經(jīng)濟(jì)和文化新聞（也就是主流新聞），突出黨報(bào)“權(quán)威政經(jīng)大報(bào)”特色，才是提高黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。
定位：以何為特
為什么作出上述判斷？原因有三：
從本質(zhì)屬性看，黨報(bào)是黨的喉舌，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，講政治、講大局，宣傳黨的方針政策，反映和推動(dòng)黨和政府各項(xiàng)中心工作，是黨報(bào)責(zé)無旁貸的使命所在。這種情況下，黨報(bào)既不可能置與生俱來的使命和天職于不顧，更不可能把會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和工作性報(bào)道完全擠出版面。既然如此，也就不可能拿出所有版面，毫無負(fù)擔(dān)、隨心所欲地站在同一起跑線上，與完全以市場(chǎng)為取向的生活類報(bào)紙展開公平的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。
從讀者定位分析，黨報(bào)面對(duì)的主要是黨政干部、科研院所和大專院校的知識(shí)群體及廠長(zhǎng)經(jīng)理等高端讀者市場(chǎng)。這個(gè)群體文化程度相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位相對(duì)優(yōu)越，但讀報(bào)時(shí)間相對(duì)較少。從閱讀習(xí)慣分析，盡管其閱讀興趣也是多層次的，也關(guān)心社會(huì)體育娛樂保健等方面的新聞，但更感興趣的是時(shí)政前瞻、政策解讀、高層動(dòng)態(tài)、權(quán)威發(fā)布，以及種種能夠開闊視野、對(duì)工作和事業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)作用的“大政治”、“大經(jīng)濟(jì)”、“大文化”報(bào)道。《財(cái)經(jīng)》、《南風(fēng)窗》、《南方周末》就是通過這方面的獨(dú)家策劃，成功地抓住了一批高端讀者。特別隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的日趨深化和經(jīng)濟(jì)全球化的快速推進(jìn)，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，每一項(xiàng)重大政策的出臺(tái)，甚至大洋彼岸的政治風(fēng)云變幻、股市漲跌、市場(chǎng)波動(dòng)，都與每一個(gè)普通讀者特別是黨報(bào)的主體高端讀者的工作、就業(yè)、收入、投資決策等切身利益息息相關(guān)。黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)是什么？就是擁有別的媒體無可比擬的來自各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的獨(dú)特信息來源渠道，擁有一大批具有豐富政治、經(jīng)濟(jì)、文化報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的、熟悉宏觀走勢(shì)和微觀實(shí)際的記者隊(duì)伍。這個(gè)優(yōu)勢(shì)用足了，這塊核心競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)起來了，不僅能抓住主體讀者，還可能曲徑通幽，吸引來更多的關(guān)心這類題材的普通讀者。
從現(xiàn)實(shí)選擇來看，目前黨報(bào)很大一部分利潤(rùn)來源于行政手段推動(dòng)下的少版面、高價(jià)位和大發(fā)行量。這種高壟斷、高利潤(rùn)的發(fā)行和贏利模式?jīng)Q定了我們至少在短期內(nèi)不可能以犧牲發(fā)行利潤(rùn)為代價(jià)，與生活類報(bào)道拼版面。而以較少的版面與已經(jīng)厚報(bào)化了的靠廣告來填補(bǔ)發(fā)行虧損的生活類報(bào)紙展開同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，我們既沒有這個(gè)實(shí)力，也沒有這個(gè)必要（因?yàn)檫@樣的強(qiáng)勢(shì)晚報(bào)我們自己同樣擁有）。反過來看，在目前發(fā)行量尚有保證的情況下，遵循報(bào)紙的二次銷售規(guī)律，通過做大做強(qiáng)主流新聞，有效提高黨報(bào)在重點(diǎn)城市、發(fā)達(dá)地區(qū)、重點(diǎn)行業(yè)、重要部門、重要人群中的覆蓋率、閱讀率、影響力，擴(kuò)大提高報(bào)紙的“有效發(fā)行量”（與發(fā)行了沒人看相對(duì)應(yīng)），則可以有效開掘廣告資源。再看遠(yuǎn)一點(diǎn)，利用這僅有的短短幾年不愁發(fā)行的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，最大限度抓住擁有較高地位和收入的高端主流讀者群，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中我們同樣可以實(shí)現(xiàn)廣告與發(fā)行的良性循環(huán)。
由此可見，作為黨報(bào)，實(shí)現(xiàn)“特色立報(bào)，新聞強(qiáng)報(bào)”，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力、社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該“特”在主體讀者的真正需求上，“特”在主流的政治、經(jīng)濟(jì)、文化新聞策劃報(bào)道上。
突破：以何成“特”
有人可能會(huì)問，黨報(bào)的服務(wù)對(duì)象一直就是黨政干部等主體讀者，多年來我們也一直在這一領(lǐng)域拼爭(zhēng)搏殺，大量的會(huì)議報(bào)道（包括領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)）、工作性報(bào)道（包括典型報(bào)道和所謂深度報(bào)道）充斥版面，為什么越辦越走到了死胡同？有沒有可能“麻雀變鳳凰”，將其做成主流新聞？其實(shí)，找準(zhǔn)了工作性報(bào)道和會(huì)議報(bào)道“病癥”的癥結(jié)，也就找到了改革突破的路徑：
其一，淺嘗輒止，缺乏深度。比如報(bào)道一個(gè)高速公路通車典禮，眼睛里只有哪些領(lǐng)導(dǎo)出席了，講了什么話，而主體讀者甚至廣大普通讀者關(guān)心這條路修通到底解決了什么問題，能給沿線群眾生產(chǎn)生活甚至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來什么直接間接影響，反而被忘記了。再比如一些程式化、總結(jié)式、表功式的工作性報(bào)道，就像“黑板報(bào)”一樣就事論事、面面俱到、乏善可陳，結(jié)果只能是“誰寫誰看，寫誰誰看”。還比如記者打打電話上上網(wǎng)抄抄材料，洋洋灑灑一大篇所謂的思辨性報(bào)道就出來了，貌似深刻，實(shí)則膚淺，大量“水貨”沖斥版面，“外行人看不懂，內(nèi)行人不愿看”。事實(shí)上，主體讀者最需要的，是領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、會(huì)議透露出來的高層動(dòng)態(tài)、政策動(dòng)向、改革舉措等有用信息;是對(duì)實(shí)際工作中普遍存在的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的深度分析及有參考價(jià)值的見解。什么最有穿透力？思想的力量最有穿透力，獨(dú)特的深度的見解最有穿透力。由此可看，深度報(bào)道不是深在篇幅上，而是深在思想上、見解上、眼力上。有了深度、見解和眼光，幾百字的小消息同樣可以成為深度報(bào)道。
其二，忽視事實(shí)，更少事件。一般來說，我們的主流讀者群并不缺少文件，他們的信息來源手段甚至比我們還要先進(jìn)。但為什么還要看新聞？因?yàn)樾侣劦闹黧w是活生生的事實(shí)，最有沖擊力的最拿人的也是事實(shí)，特別是事件。一個(gè)面上存在的突出問題，你就是洋洋灑灑寫上一個(gè)版，所有的角度都分析到了，讀者并不一定想看愿看。因?yàn)檫@樣的問題專家比你研究得更深更透，論述得更嚴(yán)密更有邏輯性。而豐富的真實(shí)的有沖擊力的新聞事件以及水到渠成體現(xiàn)出來獨(dú)特的見解，則是枯燥乏味的文件、論文、專著所不能提供的。比如收容所濫用權(quán)力、粗冷硬橫，已成為害社會(huì)的大問題，這個(gè)問題媒體和專家以前也多次關(guān)注探討過，但并沒引起有關(guān)部門的足夠重視�！赌戏蕉际袌�(bào)》等媒體則抓住大學(xué)生孫志剛遇害事件一追到底，不僅使涉案兇手被繩之以法，而且引起國務(wù)院的高度重視，使施行21年之久的《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》壽終正寢。這再有力不過地說明，典型事件不僅是解決問題的最佳切入點(diǎn)，而且是增強(qiáng)報(bào)道沖擊力，提高媒體知名度、輿論引導(dǎo)力、社會(huì)影響力的殺手锏。不光問題性報(bào)道如此。《大眾日?qǐng)?bào)》記者佟化文一篇《珍貴的財(cái)富》，以短短幾百字的篇幅，記述了一位縣委書記離任前把多年來收到的群眾來信當(dāng)作財(cái)富收集整理帶回珍藏，黨的干部的群眾觀念、境界素質(zhì)盡在其中。由此可見，典型事件對(duì)改進(jìn)黨報(bào)的工作性報(bào)道，同樣能起到以一當(dāng)十的妙用。
其三，只見工作和講話，不見人情和故事。新聞報(bào)道中什么最能打動(dòng)人？人情味;什么最具吸引力？生動(dòng)有趣的故事;什么能給讀者留下深刻的印象？人情+故事。為什么西方名記者筆下的政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道都那么妙趣橫生，而我們的報(bào)道卻味同嚼蠟？為什么法拉奇筆下的世界風(fēng)云人物都那么有血有肉、可親可敬，而我們不少典型報(bào)道卻讓人敬而遠(yuǎn)之？一個(gè)重要原因是西方記者即使寫政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道，也是先從個(gè)體的人寫起，寫典型人物甚至風(fēng)云人物先把其當(dāng)成一個(gè)普通人平等審視觀察，報(bào)道充滿了扣人心弦的故事和濃厚的人情味。而我們的工作性報(bào)道，往往只見工作不見人，高高在上，以大段大段論述去一廂情愿地說服讀者、說教灌輸;寫人物典型，人為地突出拔高他們的各種優(yōu)點(diǎn)。事實(shí)上，每一項(xiàng)工作、每一個(gè)政治經(jīng)濟(jì)問題背后，都有人的復(fù)雜活動(dòng)、酸甜苦辣，都有曲折生動(dòng)的矛盾沖突;每一個(gè)政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，首先會(huì)影響到人的活動(dòng);每一個(gè)典型人物都不是活在真空中的，他們首先是人，都有普通人的快樂與煩惱。而這些才是最能打動(dòng)人的。所以胸中有讀者，寫稿前設(shè)身處地替讀者著想，弄清楚讀者最想知道什么，最愿看什么，什么最能打動(dòng)讀者，善于講故事，讓筆下的文字充滿人情味和鮮活細(xì)節(jié)，我們的報(bào)道才能有可讀性、吸引力和感染力。這是改進(jìn)工作性報(bào)道一個(gè)很重要的捷徑。
以上分析可以看出，改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，關(guān)鍵是擺脫程式化、程序化的僵化模式，把領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議、政府文件中透露出來的廣大讀者最關(guān)注的新聞點(diǎn)挑出來，重大的甚至可以通過消息、述評(píng)、評(píng)論、鏈接、圖表等多種形式多方位、立體化解讀清楚。改進(jìn)工作性報(bào)道，應(yīng)該從事件性入手,在深刻性、生動(dòng)性上下足工夫，把主體讀者群工作中最關(guān)心的突出問題及解決之道，把省內(nèi)外、國內(nèi)外發(fā)生的重大事件的來龍去脈、深刻背景、豐富內(nèi)涵和深遠(yuǎn)影響挖掘出來。工作性報(bào)道、會(huì)議報(bào)道這兩個(gè)突破實(shí)現(xiàn)了，主體讀者“重大信息看黨報(bào)”、“關(guān)鍵時(shí)期看黨報(bào)”、“重大事件看黨報(bào)”的閱讀習(xí)慣也就培養(yǎng)起來了，黨報(bào)的劣勢(shì)完全可以變成別人不可替代的優(yōu)勢(shì)。
支撐：靠何立“特”
改進(jìn)會(huì)議和工作性報(bào)道，寫出獨(dú)家的、深度的、鮮活的、超前的主流新聞靠什么？還得強(qiáng)調(diào)在“三貼近”的基礎(chǔ)上“三深入”，即深入采訪、深入學(xué)習(xí)和深入思考。
“新聞是用腿跑出來的。”只有勤跑多跑，深入生活、社會(huì)，深入到事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，才能采訪到豐富的信息，鮮活的故事、細(xì)節(jié)以及有沖擊力的新聞事件�，F(xiàn)在我們采寫條件好了，有些記者反而人變懶了，腿變短了。我們的會(huì)議報(bào)道、工作性報(bào)道所以呆板、八股，很大程度與這種采訪作風(fēng)有關(guān)。不用說那些事件性新聞必須深入現(xiàn)場(chǎng)抓“活魚”，就是那些深度報(bào)道，也只有深入到火熱的經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活中，去發(fā)現(xiàn)問題、研究問題，才能寫出有真知灼見的報(bào)道;只有掌握了大量的、第一手的、活靈活現(xiàn)的新聞素材，才能下筆如有神。
有人認(rèn)為，現(xiàn)代媒體已進(jìn)入大眾化、市場(chǎng)化時(shí)代，媒體沒有必要再培養(yǎng)專家型、學(xué)者型記者，記者只要寫出新聞的“標(biāo)準(zhǔn)件”即可。事實(shí)上，在當(dāng)今這種知識(shí)、信息高度密集的時(shí)代，人們更需要的是對(duì)這些撲面而來的復(fù)雜信息的高效篩選、分析、整合和深度加工處理，更需要透過這些紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象一下子看到問題的本質(zhì)。這種情況下，作為知識(shí)和信息的傳播者，怎么可以不讀書不學(xué)習(xí)，不了解最新知識(shí)和信息？特別是作為黨報(bào)記者，如果不學(xué)理論、不學(xué)政策、心無大局，又怎么能保持敏銳的新聞判斷能力。從采訪角度講，我們現(xiàn)在的采訪對(duì)象特別是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，科研、學(xué)術(shù)、企業(yè)界人士，知識(shí)水平、思考水平、專業(yè)水平都比較高。你頭腦空空，連與人家對(duì)話的資格都沒有。更重要的是我們的主體讀者群需求層次相當(dāng)高。如果沒有點(diǎn)理論修養(yǎng)、學(xué)識(shí)水平和高人一籌的見識(shí)，怎么寫出指導(dǎo)人家、讓人家感到管用解渴的好稿子？
一位省領(lǐng)導(dǎo)曾說過，作為黨報(bào)編輯記者，應(yīng)該有省委書記的思考水平。這一提法對(duì)記者定位很高，但絕對(duì)是我們的奮斗目標(biāo)。站在全省乃至全國、全球的高度來觀察問題、思考問題、研究問題，思考到省領(lǐng)導(dǎo)的層次，了解省里一個(gè)時(shí)期的工作意圖，知道新聞報(bào)道應(yīng)該宣傳貫徹這些意圖，這就是大局意識(shí)，就是黨報(bào)編輯記者的新聞敏感。報(bào)道深度取決于思考深度，而思考深度源于理論功底和學(xué)識(shí)水平，源于探求事物本質(zhì)的鍥而不舍的精神。不管寫深度報(bào)道也好，要“同中求異”也好，都離不開深度思考。當(dāng)記者絕對(duì)是一個(gè)需要苦思冥想、需要絞盡腦汁的職業(yè)。你傾注了多少心血，消耗了多少腦細(xì)胞，都能在報(bào)道中得到體現(xiàn)。
在新的形勢(shì)下，還要賦予“三深入”以新的內(nèi)涵，這就是要更加面向讀者、面向市場(chǎng)去“深入”。作為省級(jí)黨報(bào)記者，不光要跑得下去，還要“打”得進(jìn)去，特別要下決心把潛藏在180多個(gè)省直部門的新聞富礦最大限度挖深挖透，掌握獨(dú)家信息源，打好超前報(bào)道仗，真正形成省報(bào)特色;每個(gè)記者都要善于“借腦”，吃透“三頭”，建立官員、專家、基層三個(gè)信息來源渠道和“思想庫”。不僅向書本學(xué)，向?qū)＜覍W(xué)，而且要向國內(nèi)外的成功報(bào)紙學(xué)習(xí)，熟悉人家的辦報(bào)思路，了解人家在關(guān)注些什么事情，涉及些什么領(lǐng)域，怎樣細(xì)分讀者。目前人們訂報(bào)讀報(bào)，不光是為了娛樂休閑，更是為了增強(qiáng)生存發(fā)展能力，獲取更多財(cái)富，實(shí)現(xiàn)成功人生。所以作為新形勢(shì)下的黨報(bào)編輯記者，不僅要思考自己的報(bào)道題目、報(bào)道領(lǐng)域和分工版面，而且要結(jié)合實(shí)際深入思考并積極適應(yīng)主體讀者群的閱讀心理變化，通過深入的研究思考，不斷開拓報(bào)道領(lǐng)域，看什么樣的稿件有利于抓住我們的主體讀者，什么樣的報(bào)道領(lǐng)域有利于擴(kuò)大我們的讀者群體。人人都朝這方面努力，黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力肯定能有大的改觀。
實(shí)現(xiàn)“特色立報(bào)、新聞強(qiáng)報(bào)”，對(duì)每個(gè)黨報(bào)編輯記者的思想觀念、精神狀態(tài)、采編作風(fēng)、工作方式都是一次大的沖擊和調(diào)整。只有時(shí)刻保持箭在弦上的高度新聞敏感，在“采訪、學(xué)習(xí)、思考”三個(gè)深入上下足工夫，實(shí)現(xiàn)工作性報(bào)道、會(huì)議報(bào)道兩大突破，才能適應(yīng)新一輪黨報(bào)改革發(fā)展需要，寫出更多獨(dú)家、專業(yè)、權(quán)威的主流新聞，辦出真正適應(yīng)主體讀者群需要的“政經(jīng)大報(bào)”。