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      您的位置: 大眾網(wǎng)首頁(yè) -> 青年記者 -> 青年記者2004年第三期 

 

觀點(diǎn)平臺(tái)

2004-03-16 09:36:41 

    傳媒后產(chǎn)品利潤(rùn)空間大

  《中華工商時(shí)報(bào)》載文認(rèn)為:我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處于起步階段。君士傳媒公司人士認(rèn)為,做后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有以下優(yōu)勢(shì):傳媒產(chǎn)品的特殊形式為傳媒公司的后產(chǎn)品節(jié)約了大量的廣告費(fèi)用;傳媒公司產(chǎn)品本身就創(chuàng)造出了一定的市場(chǎng)品牌效益,為后產(chǎn)品開(kāi)拓產(chǎn)品品牌市場(chǎng)做了前期的市場(chǎng)鋪墊;有針對(duì)性的研究出來(lái)的傳媒產(chǎn)品的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā),能夠準(zhǔn)確地把握向產(chǎn)品最終用戶進(jìn)行最為直接的市場(chǎng)銷(xiāo)售。

    《華爾街日?qǐng)?bào)》助理總編理查德·托佛:我們謹(jǐn)慎地選擇變革

  我不認(rèn)為“廣告商驅(qū)動(dòng)力”和“讀者需求”之間存在一個(gè)“平衡”的關(guān)系,對(duì)我們來(lái)說(shuō),工作重點(diǎn)只有一個(gè),那就是“讀者”。如果你能找到準(zhǔn)確、關(guān)鍵的讀者,廣告就會(huì)隨之而來(lái),因?yàn)閺V告商也在尋找這些讀者。
  如果想爭(zhēng)取更多的其他廣告商,比如醫(yī)藥、汽車(chē)等,我們通常的做法是分四個(gè)步驟,首先是要?jiǎng)澐殖鲂碌陌婷,增加這個(gè)行業(yè)最先進(jìn)、最權(quán)威的報(bào)道;其次是找到對(duì)這些內(nèi)容感興趣的讀者,并將這些內(nèi)容準(zhǔn)確地送達(dá)到這些關(guān)鍵讀者手中;然后,我們就會(huì)去找廣告商,說(shuō):“你看,我們擁有這么多對(duì)這個(gè)行業(yè)感興趣的讀者,你的廣告效果會(huì)很好。”最后我們的廣告人員就會(huì)將道瓊斯旗下的所有其他刊物和媒體都做打包計(jì)劃,介紹給這些新客戶。

    中國(guó)還沒(méi)形成真正的中產(chǎn)階層

  新加坡研究者們發(fā)現(xiàn),在所調(diào)查的5860人中,只有4.1%的人是真正的中產(chǎn)。研究者提出了四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):1、職業(yè)分布2、月收入3、消費(fèi)及生活方式方面。4、主觀意識(shí)。(新加坡《海峽時(shí)報(bào)》1月27日)。

    巴黎百富勤測(cè)算:中國(guó)的中產(chǎn)家庭戶均財(cái)產(chǎn)31萬(wàn)

  該公司測(cè)算,中國(guó)的中等收入階層家庭6年后將達(dá)1億個(gè),戶均擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元。他們將中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)定義為:人均年收入2.5-3萬(wàn)元、家庭年收入為7.5-10萬(wàn)元,受過(guò)高等教育,參與企業(yè)決策和管理的,從事腦力勞動(dòng)的專業(yè)技術(shù)人員及白領(lǐng)。符合上述標(biāo)準(zhǔn)的人數(shù)占中國(guó)總?cè)丝诘谋壤s為13.5%。2002年中國(guó)達(dá)到中等收入階層標(biāo)準(zhǔn)的家庭為5000萬(wàn)個(gè),家庭平均年收入為7.5萬(wàn)元,家庭平均擁有31萬(wàn)元資產(chǎn)。

    錢(qián)穎一:市場(chǎng)的制度基礎(chǔ)是法制,而不是民主

  錢(qián)穎一在《經(jīng)濟(jì)》月刊的專訪中指出,現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的制度基礎(chǔ)是法制。民主與法制在理論上可以分開(kāi),有沒(méi)有民主的法制國(guó)家,也有沒(méi)有法制的民主國(guó)家。是法制而不是民主對(duì)經(jīng)濟(jì)有更基本和直接的影響。怎樣才是一個(gè)好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)?主要是經(jīng)濟(jì)要在法制的基礎(chǔ)之上。法制是兩條:第一條,法制要約束政府。政府在法制的約束下是一個(gè)有限政府,沒(méi)有這種約束就是無(wú)限政府、全能政府,這通常是導(dǎo)致壞的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原因。第二條,法制要約束經(jīng)濟(jì)人。如果認(rèn)為自由市場(chǎng)就是不要政府,那就太天真了。市場(chǎng)要運(yùn)作得好,是要有一套制度來(lái)約束經(jīng)濟(jì)人的,要通過(guò)合同的形式、法律的形式,甚至監(jiān)管的形式來(lái)約束經(jīng)濟(jì)人。而執(zhí)行這種約束靠的正是政府。中國(guó)現(xiàn)在把法制建設(shè)從政治改革中分出來(lái),是非常明智的。

    汪光燾:城市建設(shè)存在六大弊端

  一是城市盲目擴(kuò)張趨勢(shì)有所加劇。二是一些地方對(duì)密切關(guān)系群眾利益的市政公用設(shè)施建設(shè)、中低收入家庭住房問(wèn)題、居住環(huán)境問(wèn)題重視不夠。三是環(huán)境衛(wèi)生體系建設(shè)滯后。四是資源浪費(fèi)嚴(yán)重。五是小城鎮(zhèn)建設(shè)缺乏分類(lèi)指導(dǎo),盲目攀比,建設(shè)無(wú)序。六是城鄉(xiāng)規(guī)劃的綜合調(diào)控作用沒(méi)有充分發(fā)揮,一些地方隨意修改經(jīng)批準(zhǔn)的規(guī)劃,“領(lǐng)導(dǎo)一換,規(guī)劃重來(lái)”的現(xiàn)像還比較突出。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)和資源雙重約束

  中國(guó)工程院院士、北工大經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李京文認(rèn)為,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)從去年開(kāi)始,將由過(guò)去的因資金短缺的約束為主,轉(zhuǎn)向由市場(chǎng)需求約束和資源的約束雙約束為主。


 

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