新聞媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，催生了廣播的頻率專業(yè)化。在廣播頻率專業(yè)化進(jìn)程中，地（市）級(jí)以上各大電臺(tái)紛紛設(shè)立經(jīng)濟(jì)、交通、音樂(lè)、少兒等專業(yè)頻道或成立專門電臺(tái)，大打?qū)I(yè)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略。但身處廣播事業(yè)最基層的縣級(jí)電臺(tái)在具體實(shí)踐中遇到了一些實(shí)際問(wèn)題。
存在的問(wèn)題
欲專不能：縣級(jí)電臺(tái)處于廣播事業(yè)底層，專業(yè)人員少，財(cái)力、物力弱，辦臺(tái)規(guī)模小，在備受其他媒體沖擊下，個(gè)別縣級(jí)廣播媒體越辦越弱。而頻率細(xì)分化、服務(wù)對(duì)像化、從業(yè)人員專門化的頻率專業(yè)化廣播，興辦成本相對(duì)較高，縣級(jí)廣播人只能“望專業(yè)化興嘆”。
專而不細(xì)：部分經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的縣區(qū)，雖然實(shí)現(xiàn)了廣播頻率專業(yè)化，但專業(yè)化程度不高。首先廣播頻率沒(méi)有完全打破綜合化傳統(tǒng)框架，進(jìn)行徹底細(xì)分，只是將原系列頻率一分為二或一分為多，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的“窄播”。其次廣播服務(wù)對(duì)像定位不準(zhǔn)，節(jié)目尚存“大雜燴”現(xiàn)像。
專而不精：專業(yè)人員不足的縣級(jí)電臺(tái)，雖然實(shí)現(xiàn)了廣播頻率專業(yè)化，但播音、主持一人多職，兼顧電臺(tái)、電視臺(tái)兩頭或多個(gè)廣播頻率，沒(méi)有知名度較高的播音（主持）專門人才。另外節(jié)目制作粗糙，缺少“精良產(chǎn)品”。
專而不活：頻率專了，但節(jié)目編排、播出形式不夠靈活，傳者播、受眾聽(tīng)的大板塊錄播節(jié)目多，實(shí)時(shí)即時(shí)服務(wù)性小板塊直播節(jié)目少，聽(tīng)眾參與性、傳受雙方互動(dòng)性分時(shí)段節(jié)目少。
解決措施
已經(jīng)實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化的縣級(jí)電臺(tái)，要做到頻率更細(xì)化、節(jié)目更精良、編播形式更靈活，以更好地鎖定目標(biāo)聽(tīng)眾群，提供更為專業(yè)的、貼近的服務(wù)。
一是對(duì)系列臺(tái)進(jìn)行“宏觀調(diào)控”，更細(xì)致地完成各臺(tái)的“專業(yè)分工”。要瞄準(zhǔn)“目標(biāo)聽(tīng)眾”辦電臺(tái)、設(shè)頻率，進(jìn)一步將“廣播”變“窄播”。
二是對(duì)系列臺(tái)進(jìn)行“節(jié)目整合”，更準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)“節(jié)目對(duì)像化”，要依據(jù)聽(tīng)眾需求辦節(jié)目。同時(shí)，要培養(yǎng)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新式專業(yè)主持人、制作人，把廣播節(jié)目做精做好。
三是對(duì)節(jié)目編排、播出形式進(jìn)行有效改進(jìn)，壓縮傳者播、受眾聽(tīng)的傳統(tǒng)錄播節(jié)目，適量運(yùn)用直播、訪談、受眾參與等形式，把節(jié)目做活，努力擴(kuò)大受眾群體。比如，采用現(xiàn)場(chǎng)同期聲播報(bào)前方記者口述，讓聽(tīng)眾在第一時(shí)間身臨其境地感知重大活動(dòng)、重要事件；利用錄音訪談形式采訪新聞人物，讓聽(tīng)眾“牽手”故事中人；采用通訊員電話傳稿、直接播報(bào)前方短消息的形式，讓聽(tīng)眾品嘗新聞事件的原汁原味；開(kāi)通熱線，聽(tīng)眾可以點(diǎn)播自己喜愛(ài)的節(jié)目，與主持人交流情感，也可發(fā)布有關(guān)信息，參與有獎(jiǎng)問(wèn)答，還可反映問(wèn)題，點(diǎn)評(píng)行風(fēng)（與政府熱線合辦）。
無(wú)力實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化的縣級(jí)電臺(tái)，要在綜合頻率運(yùn)作中，以專業(yè)化水準(zhǔn)做好專業(yè)節(jié)目，設(shè)立專門時(shí)段播好節(jié)目，即由一班人馬利用一個(gè)頻率，辦好多個(gè)專業(yè)節(jié)目，分時(shí)段對(duì)不同層次聽(tīng)眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
首先，因收聽(tīng)對(duì)像而異，辦好專業(yè)節(jié)目。頻率非專業(yè)化的廣播，面對(duì)的是“蕓蕓眾生”，節(jié)目設(shè)置應(yīng)具多樣性。同時(shí)聽(tīng)眾層次不同，要求節(jié)目類型多樣，節(jié)目設(shè)置又具針對(duì)性。筆者所在的縣電臺(tái)尚未實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化，但去年以來(lái)新辟的農(nóng)業(yè)科技咨詢、講授治家之道的《小康之家》、專注女性化妝、健美知識(shí)的《迷你Lady》、講解少兒故事、傳授兒童健康知識(shí)的《少兒天地》等專業(yè)節(jié)目，均在農(nóng)民群眾、健康女性和少年兒童中取得了最佳“賣點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)了與專業(yè)化最大程度的接軌。
其次，依“目標(biāo)聽(tīng)眾”需求，設(shè)立專門時(shí)段播出不同類型節(jié)目，讓聽(tīng)眾在渴望收聽(tīng)和方便收聽(tīng)的時(shí)間內(nèi)享受自己喜愛(ài)的節(jié)目。比如，綜合新聞等固定節(jié)目每天要準(zhǔn)點(diǎn)播出，讓聽(tīng)眾如約而來(lái)；重要時(shí)事新聞要在報(bào)紙、電視發(fā)布前搶先播出，讓聽(tīng)眾先知為快；體育健美、少兒節(jié)目安排在工間、業(yè)余、課后；文藝娛樂(lè)節(jié)目在聽(tīng)眾就餐、休閑及睡覺(jué)前后播出，從而營(yíng)造舒適愉悅氛圍；適時(shí)重播讓首遍未聽(tīng)者“補(bǔ)上一課”，讓重復(fù)收聽(tīng)者再溫“稍縱即逝”的音訊。
（臨沂）馬川德