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消息標題的文化品位，就是從文化視角衡量消息標題所達到的水平。不同的記者在寫同一題材的消息時，往往在文化品位上有高下之別。由于文化品位不同，消息的審美價值、信息含量也就大相徑庭。
然而，眼下有人卻認為“消息標題沒必要像文藝作品的標題那樣講究文化品位”。在這種認識的指導下，一些諸如《××××工作成效顯著》、《××工作開創新局面》之類的白開水般淡然無味的標題也就應運而生。這種格式化的標題，忽略了新聞事實的個性，淹沒了新聞的特質，令讀者見而生厭，從而大大影響了新聞報道的傳播效果。標題是消息的眼睛，無論從增強新聞的可讀性和信息含量，還是從吸引讀者的注意力而言，消息標題都不可忽視文化品位。
消息標題的文化品位究竟表現在哪些方面呢？其一，消息標題的色彩。所謂色彩亦即文采，消息標題從總的來講雖不可能像文學作品的標題那樣文辭富麗、著力修飾，但有些消息的標題也該講究形像生動、搖曳多姿。例如：《雪野鯉跳韓國門》（《萊蕪日報》），一個“跳”字，把雪野鯉魚打入韓國市場的新聞活脫脫呈現在讀者面前。其二，消息標題的立意。消息標題如果立意新、立意奇、立意巧，就能一下子吸引住讀者，讓讀者覺得清風撲面。例如：《“鐵牛”下地，黃牛上市》（《萊蕪日報》），作者由黃牛聯想到拖拉機的別名“鐵牛”，由“牛”字去立意，從而達到了出奇制勝的效果。其三，消息標題的節奏。消息標題的節奏體現出來的特點是簡明扼要、簡潔明快。例如：《辭掉副院長 潛心研神針》（《萊蕪日報》），10個字的標題，意思前后貫通，一氣呵成，讀者從標題中能一目了然體悟到一位事業型醫務工作者的情懷。這種“短、平、快”的標題是消息標題中常見的，可以說，這是消息標題與其它新聞體裁標題的最大區別。其四，消息標題的信息含量。如：《我駐南大使館遭北約導彈襲擊》（《萊蕪日報》據新華社通稿題目改擬），一個標題醒目地交代了一個新聞信息，其后的副題《館舍被嚴重破壞，至少已有3人死亡另有20多人受傷》更進一步具體交代了這一新聞事件的結果。這種標題于明白曉暢中蘊涵了豐富的政治信息和情感信息。
要提高消息標題的文化品位應從以下幾個方面入手。
第一、善用、巧用動詞，讓消息標題“立”起來。如《萊蕪日報》制作過這樣一個標題:《民警沉下去，安全升上來》。在這里，“沉”、“升”兩個動詞為標題增添了動感。又如，《河沙走了，鈔票來了，汶河哭了》（《萊蕪日報》），用“走”、“來”、“哭”三個動詞形象生動地揭示了濫挖河沙所造成的“悲劇”。
其二，銳意標新立異，讓消息標題“新”起來。如《天上掉下個“雪野水庫”》，由于立意別致，打破了《我市八大水庫新增蓄水3600萬方》的傳統制題模式，使得標題形象且有新鮮感。
其三，力求突出重點，簡明扼要，讓消息標題“快”起來。消息標題突出重點，有助于讀者迅速捕捉到消息的中心事實。如《顏莊鎮出現追“星”熱》、《花峪村民爭當“水利股東”》、《農民張松泉出國辦企業》、《萊蕪五中學生輪流當班長》（均出自《萊蕪日報》），其節奏簡潔明快，讓讀者無需多思，便可領會到新聞事實的要旨。
（萊蕪）李皓
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