近年來，隨著媒體讀者定位的日益細(xì)分化，一些服務(wù)于特殊受眾群體的專業(yè)媒體越來越多，如《電腦報(bào)》、《健康時(shí)報(bào)》、《體壇周報(bào)》等。由于這些專業(yè)媒體多是周報(bào)（或周二報(bào)），雖然在新聞采寫上有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，但其新聞的時(shí)效性無法與綜合類日?qǐng)?bào)相比拼。如何做好專業(yè)報(bào)的新聞報(bào)道，是一個(gè)值得研究的話題。
發(fā)揮專業(yè)報(bào)自身優(yōu)勢(shì)，集中力量打造本行業(yè)的熱點(diǎn)新聞
和其他媒體相比，專業(yè)報(bào)的讀者定位更加細(xì)化，另外，專業(yè)報(bào)的報(bào)道范圍一般也定位于某一個(gè)行業(yè)（或領(lǐng)域），諸如，衛(wèi)生健康類報(bào)紙關(guān)注的是衛(wèi)生領(lǐng)域的新聞，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞等。但是，不論哪個(gè)領(lǐng)域里的新聞都是綜合類報(bào)紙涉及的對(duì)像，專業(yè)類報(bào)紙的新聞報(bào)道要走出自已的特色之路，必須避免時(shí)效性差的不足（對(duì)于各自領(lǐng)域里的動(dòng)態(tài)新聞可以采用新聞集裝箱的形式進(jìn)行簡(jiǎn)短處理），發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把報(bào)道的觸角集中瞄準(zhǔn)本領(lǐng)域的熱點(diǎn)新聞。比如一些非動(dòng)態(tài)的群眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞，雖然其他綜合類報(bào)紙也在關(guān)注，但專業(yè)類報(bào)紙有著對(duì)本領(lǐng)域更熟、更專的優(yōu)點(diǎn)，所以更應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)，將新聞做足、做透。在去年的“非典時(shí)期，各家媒體都從不同側(cè)面對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，《當(dāng)代健康報(bào)》則充分發(fā)揮專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)，拿出全部24個(gè)版面，連續(xù)做了兩期有關(guān)“非典”的報(bào)道，從“SARS”病毒的形成、傳播渠道、如何增強(qiáng)人的免疫力等各方面，給讀者奉獻(xiàn)了全面而詳細(xì)的“新聞套餐”，無論報(bào)道形式還是報(bào)道深度和質(zhì)量，都是綜合類報(bào)紙所無法比肩的，真正做到了后發(fā)制人，彰顯了健康專業(yè)報(bào)新聞的特色，深受讀者歡迎。當(dāng)期報(bào)紙?jiān)鴥纱渭佑?0多萬份。
還有一些熱點(diǎn)新聞，并不像“非典”那樣明顯地存在著，有些新聞是在某領(lǐng)域隱藏著的，一旦發(fā)掘出來又能引起讀者的普遍關(guān)注，對(duì)于這樣的新聞，專業(yè)媒體理當(dāng)不能放過。2000年，山東省滕州市農(nóng)民趙憲穆老人尋找40多年前的救命恩人多年未果，消息傳到山東省衛(wèi)生廳后，《當(dāng)代健康報(bào)》及時(shí)抓住了這一線索，記者通過多日的調(diào)查，終于圓了趙憲穆的夢(mèng)想。這組稿件故事性強(qiáng)，引人入勝，見報(bào)后，生活類報(bào)紙也對(duì)此嘖嘖稱贊。
讀者定位細(xì)分化避免了媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同樣，在信息爆炸、獨(dú)家新聞日趨難求的今天，作為一張專業(yè)類報(bào)紙要在新聞競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席天地，就必需揚(yáng)長(zhǎng)避短走出自已的特色，發(fā)揮“�！钡奶攸c(diǎn)，從尋求熱點(diǎn)上下工夫。
突出專業(yè)報(bào)的特色優(yōu)勢(shì)，精心打造服務(wù)類新聞
所謂服務(wù)類新聞，是指那些具有溝通社會(huì)、服務(wù)讀者物質(zhì)和精神生活、尤其衣食住行的新聞價(jià)值的新聞。如今，以“必讀”和“實(shí)用”為特征的服務(wù)類新聞，正成為現(xiàn)代報(bào)業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”。而綜合類報(bào)紙由于涉及的范圍較廣，對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)不可能面面俱到地做深做透，這正為專業(yè)報(bào)的新聞發(fā)展提供了空間。專業(yè)報(bào)紙因此應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)，做好服務(wù)新聞。
服務(wù)類新聞不外乎兩點(diǎn)：一是通過對(duì)新聞事實(shí)或新聞現(xiàn)象的闡述，詳細(xì)周到地向讀者解疑釋惑，讓讀者得到啟發(fā)，明白事理。比如，常有一些住院病人對(duì)住院多日后還沒有做手術(shù)而感到不解，針對(duì)這一現(xiàn)象，我曾寫了一篇報(bào)道《手術(shù)為啥姍姍來遲》，詳細(xì)解釋了做手術(shù)時(shí)的病情需要，以及因醫(yī)院方面的客觀因素造成手術(shù)慢的原因。還有《探視病人請(qǐng)理解紅燈》一文，詳細(xì)介紹醫(yī)院為何規(guī)定探視病人時(shí)間的原因，讓病人及家屬有實(shí)際的認(rèn)知，減少了醫(yī)患之間因此而造成的不必要的摩擦。這些新聞都是隱性存在的熱點(diǎn)新聞，不認(rèn)真思考或者對(duì)本專業(yè)熟悉不夠，是難以發(fā)現(xiàn)的，而作為專業(yè)報(bào)理當(dāng)將這樣的新聞公之于眾�！渡虾Ｒ贾堋纷鳛橐环輹r(shí)尚類的專業(yè)報(bào)在這方面做了成功的探索。
二是對(duì)讀者“實(shí)用”、“實(shí)惠”，提供知識(shí)性服務(wù)，向讀者傳播各類科普知識(shí)、技術(shù)、技能等。這類新聞?wù)菍I(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)之所在，如健康類專業(yè)報(bào)紙向讀者提供健康知識(shí)，電腦報(bào)提供電腦方面的相關(guān)知識(shí)。這類新聞多是選準(zhǔn)巧妙的切入點(diǎn)，寓知識(shí)性于新聞之中，達(dá)到服務(wù)的目的。比如《當(dāng)代健康報(bào)》曾發(fā)表的《腫瘤切了還長(zhǎng)咋辦》一文，巧妙地介紹了腫瘤方面的知識(shí)，讓讀者可學(xué)可用。《感冒了，吃藥好還是打針好》一文回答了一個(gè)讀者似曾相識(shí)而又不詳細(xì)了解的知識(shí)，這些知識(shí)性的插入正是專業(yè)報(bào)“�！钡奶攸c(diǎn)，是專業(yè)報(bào)的長(zhǎng)處，是專業(yè)報(bào)與綜合類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。
揚(yáng)長(zhǎng)避短，做足新聞背后的新聞
新聞性是報(bào)紙的本質(zhì)屬性，新聞報(bào)道內(nèi)容的差別化競(jìng)爭(zhēng)是報(bào)紙勝出的重要手段。講究時(shí)效是新聞區(qū)別于其他文章的重要特色也是新聞機(jī)構(gòu)生存的條件之一，綜合類日?qǐng)?bào)往往不惜筆墨地進(jìn)行跟蹤報(bào)道，而這正是專業(yè)類周報(bào)的劣勢(shì)。但是，專業(yè)報(bào)除了具有“�！钡膬�(yōu)勢(shì)外，還有著采寫、發(fā)稿上的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，這為專業(yè)報(bào)做足新聞提供了空間。所以，專業(yè)報(bào)必須善于尋找“第二落點(diǎn)”新聞，不與別人爭(zhēng)速度，而是爭(zhēng)深度和廣度。這就要求專業(yè)報(bào)紙摒棄一般報(bào)道對(duì)事件膚淺的表面的反映，而是跟蹤報(bào)道新聞背后的新聞，挖掘事件的意義和原因，從而最大限度地滿足讀者需求，做到“人有我新”、“人有我深”，凸顯專業(yè)報(bào)紙的專業(yè)性、引導(dǎo)性。
2001年，洛陽某部戰(zhàn)士蔣友清因患白血病來濟(jì)南醫(yī)治，社會(huì)各界紛紛解囊為其捐款，眾多群眾愿意捐獻(xiàn)骨髓。當(dāng)時(shí)綜合類日?qǐng)?bào)對(duì)此事的進(jìn)展進(jìn)行了詳細(xì)的跟蹤報(bào)道。作為一張健康類的專業(yè)報(bào)紙?jiān)趺崔k？報(bào)道事件的進(jìn)展顯然是不行的。于是，我透過這一新聞現(xiàn)像想到了背后的新聞，那就是：白血病患者為何日趨增多？我國(guó)及山東省在骨髓移植方面還存在哪些問題等等。我找到了相關(guān)的專家進(jìn)行深入了解，寫出了《尷尬的骨髓移植》一文，對(duì)全國(guó)及山東省骨髓移植的現(xiàn)狀、困境等方面的問題作了詳細(xì)的報(bào)道。稿子見報(bào)后引起反響，跟蹤報(bào)道這件事的日?qǐng)?bào)記者也認(rèn)為我的報(bào)道有深度。這篇報(bào)道的成功正是記者善于捕捉“新聞第二落點(diǎn)”，充分發(fā)揮專業(yè)報(bào)優(yōu)勢(shì)的結(jié)果。
一個(gè)地區(qū)能引起讀者興趣的新聞畢竟有限，獨(dú)家新聞也日益難求。因此，充分發(fā)揮專業(yè)報(bào)的特長(zhǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過策劃，挖掘“冰點(diǎn)”背后的新聞，使之成為“熱點(diǎn)”，無疑是專業(yè)報(bào)紙品牌競(jìng)爭(zhēng)力和差異優(yōu)勢(shì)得以無限延伸的一個(gè)強(qiáng)有力的助推器。
（濟(jì)南）劉冰 單寶珠