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筆者認為新聞媒體思想政治工作的創新應著重于以下六個方面。
一、觀念創新,體現時代性。時下,智力優勢強勁的新聞媒體,從業群體多為大專院校畢業的年輕同志,他們具有較高的文化程度、系統的專業知識、激昂的工作熱情等,但在為人處事方面不成熟、不穩定及個性化的特征也比較明顯。他們往往注重友情溝通,缺乏工作交流,在思想結疙瘩后,寧愿在同事、朋友、網友間相互傾訴,也不愿跟組織匯報。此類現象無疑是對新形勢下思想政治工作的嚴峻挑戰。計劃經濟條件下那種空頭說教的辦法已經過時，因此,我們一定要及時更新觀念,用新的視覺和思維方式全面認識和分析新的歷史時期思想政治工作的任務和要求,運用現代手段和科學文化知識來創新思想政治工作。
二、形式創新,體現群眾性。長期以來,受傳統觀念影響,人們談到思想政治工作,頭腦中的第一信號往往就是領導或少數政工干部的事兒,實際上這是一種錯誤的、片面的思維定勢。職工群眾既是思想政治工作的對象,也是思想政治工作的參與者。新聞媒體如果能把本單位采編、經管、黨群等各個組織、各個層面上的廣大職工的積極性都有效地調動起來,形成多形式、多渠道,從局部到整體,從單位到家庭的群眾性的思想政治工作網絡,那將是一種不可低估的強勢力量。
三、內容創新,體現針對性。當前新聞媒體從業群體中普遍存在的問題是:因社會閱歷少,缺乏基層工作經驗之問題:因綜合素質有待于提高, 作風拖拉,紀律松懈,時常出差錯捅婁子之問題；因受功利思想影響較大,出現違法、違紀、違規之問題；個人與組織、領導之間缺乏工作上的溝通和交流之問題等。這些問題，通過開展群眾性的靈活多樣的社會實踐活動，開展經常性的綜合素質教育、職業道德教育和作風紀律教育，建立廣泛的溝通聯系制度和必要的保障制度等等,就能有針對性地予以解決。
四、方法創新,體現靈活性。首先是思想教育力求靈活多樣，注意靈活性、說理性;啟發性、直觀性和藝術性的統一,以增強思想政治工作的吸引力、感染力和說服力。其次是工作方法要靈活多樣，力求做到對癥下藥。因人、因時、因事施教的同時,融入課堂施教、實例施教、激勵施教、娛樂施教、自我施教等方法,著重抓好思想政治工作與重點工作相結合,與解決實際問題相結合,與內部改革相結合。注意在疏導上下工夫,以求收到更佳效果。第三是要用靈活的眼光觀察人,用父母的心腸關心人,用兄長的情誼幫助人,用寬容的心態團結人,善于發現和發揮每個人的長處,催人向上。
五、制度創新,體現約束性。筆者認為,根據目前形勢發展需要,可健全以下制度:即目標管理責任制度；政治理論學習制度；思想教育制度；思想交流溝通制度；思想狀況分析制度；思想政治工作會議制度及評比總結表彰制度等等。通過這些制度體現約束力,加強凝聚力。
六、效益創新,體現實效性。思想政治工作與經營活動一樣,也有個投入產出的問題。從一般意義上來講,要想獲得更多的產出,必須進行較大的投入,思想政治工作的投入,應該包含感情、精神及物質等方面。感情投入主要體現在對職工政治上的關心、生活上的體貼、工作上的支持、成長中的愛護。精神投入,根本的就是要不斷進行馬克思主義新聞觀等方面的教育,解決好職工的人生觀、價值觀和理想信念等問題,確保在新聞宣傳工作中不迷失方向。物質投入,就是實實在在地幫助職工解決一些工作、生活、學習中存在的實際問題。
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