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報(bào)紙?jiān)u論的興起,是社會(huì)環(huán)境寬松化、開放化、多元化、互動(dòng)化條件下必然會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象。言論的操作本身對(duì)報(bào)紙對(duì)意見信息的沖突性理解、寬容性接受都是一種考驗(yàn),因此,需要有效地策劃和組織言論,特別是系列言論更需要策劃。
2003年6－7月,《淄博晚報(bào)》文體部組織策劃了關(guān)于淄博市京劇院新排演齊文化京劇《馬夫掌鞭》的系列評(píng)論,一個(gè)月的時(shí)間里,發(fā)稿20多篇,受到讀者和專家的廣泛好評(píng),多次榮獲省、市級(jí)新聞獎(jiǎng)。筆者作為參與策劃者和組織者,試以《馬》劇的系列評(píng)論為例,就報(bào)紙言論的策劃談幾點(diǎn)體會(huì)。
一、善于捕捉社會(huì)關(guān)注“熱點(diǎn)”的新聞敏感,是做好言論選題策劃的前提
圍繞《馬》劇討論展開的系列文藝爭鳴,緣于《淄博晚報(bào)》在2003年6月10日刊發(fā)的關(guān)于《馬》劇山東省藝術(shù)研究所專家座談會(huì)的一組新聞報(bào)道。在看了一些研究員的評(píng)論文章后,李鐘琴對(duì)該劇劇名提出質(zhì)疑,寫了一篇短文《隨感二題》。我們收到稿件后認(rèn)為,任何一部文藝作品問世以后,社會(huì)各界特別是評(píng)論界有不同的聲音完全是正常的,所以就在翌日刊發(fā)了這篇短文。盡管一開始我們對(duì)文章處理不是很重,只編發(fā)了一欄寬,但恰恰就是這“一欄寬”的短文,點(diǎn)燃了這次文藝爭鳴的導(dǎo)火線。很快,我們編輯部陸續(xù)收到一些讀者的反應(yīng),其中《馬》劇的編劇打來電話,提出陳述劇名理由的想法。編輯敏銳地感覺到這個(gè)齊文化劇在讀者中所引發(fā)的“熱點(diǎn)”關(guān)注,迅即開始組織策劃各方的言論,主動(dòng)約請(qǐng)?jiān)搫【巹懜宀⒖l(fā)。
二、倡導(dǎo)“讀者辦報(bào)”,形成媒介與受眾的良性“互動(dòng)”,是組織策劃言論的基礎(chǔ)
言論的話題內(nèi)容只要是圍繞社會(huì)生活中剛剛發(fā)生的、頗為讀者關(guān)注的事件,就會(huì)提高讀者的閱讀興趣,不知不覺中激發(fā)讀者產(chǎn)生出一種“我也想說”的興趣。同時(shí),言論具有動(dòng)態(tài)的往復(fù)性與參與性,它反映了意見的特性,意見本身是會(huì)帶來意見的。因此,廣大讀者的支持與參與是話題類欄目板塊“火暴”的根本所在。李鐘琴的質(zhì)疑文章一出,該劇編劇趙京洲立即撰文《馬夫掌鞭談何易》,對(duì)劇情作了介紹,就劇名談了觀點(diǎn)不同的看法;針對(duì)該劇劇情及趙文中的一些說法,李鐘琴再次發(fā)表《打造精品談何易》；隨后,淄博市藝術(shù)研究所所長鞏武威發(fā)表了《為誰“掌鞭”?》一文,與李鐘琴展開辯論;李鐘琴第三次發(fā)表言論《精品豈能粗制濫造》與之商榷；市藝術(shù)研究所的鄒星樞也發(fā)表《“娛樂版”娛樂》一文與李鐘琴爭鳴；李鐘琴又發(fā)表《奇文不厭三回讀》一文作為對(duì)鄒文的回應(yīng)。至此,關(guān)于《馬》劇的文史方面的爭論基本形成了“兩軍對(duì)壘”的局面。此后,有更多的作者紛紛撰文,加入雙方,使“兩軍對(duì)壘”的陣營不斷擴(kuò)大。
《馬》劇爭鳴的興起,正是“讀者辦報(bào)”的一個(gè)具體體現(xiàn)。逐漸培養(yǎng)出一種“我也想說”的興趣 ,這是媒體對(duì)民眾民主意識(shí)和表達(dá)能力的促進(jìn)。同時(shí),我們認(rèn)為,組織好一支言論作者隊(duì)伍,是推進(jìn)言論版發(fā)展的資源保障。 組織策劃好健康、開放、充滿生機(jī)與活力的言論,必須挖掘和整合社會(huì)各種資源,逐步組織起一支高水平的言論作者隊(duì)伍。
三、把握好寬容尺度,積極穩(wěn)妥地予以引導(dǎo),是做好系列言論的原則
大眾傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)擔(dān)負(fù)溝通公共信息與意見的責(zé)任。作為一個(gè)社會(huì)的影像,言論是具有沖突性的。言論的生命在于強(qiáng)調(diào)“不同的價(jià)值”,它不僅包含著新聞媒體求新求異的運(yùn)作和讀者求新求異的閱讀規(guī)律,更重要的意義是思想進(jìn)步可能就孕育在“不同”之中。把不同觀點(diǎn)的公眾言論擺放在對(duì)等位置的做法,既體現(xiàn)了客觀性,也體現(xiàn)了對(duì)讀者和社會(huì)公眾的尊重。
組織策劃言論,應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理,統(tǒng)籌安排,既要充分展示參與各方的觀點(diǎn)和意見,也要把握好尺度和火候,積極穩(wěn)妥地加以引導(dǎo),使系列言論有內(nèi)在的聯(lián)系,既系統(tǒng)、又深刻,還不會(huì)“撞車”。同樣,經(jīng)過認(rèn)真組織的獨(dú)立成篇的言論,既能較為充分地體現(xiàn)報(bào)紙的意圖,打出鮮明的旗幟,做到有的放矢,又能使?fàn)庿Q保持正確的方向并不斷深化。
應(yīng)該說,在《馬夫掌鞭》公演以前,報(bào)紙的爭鳴主要集中在關(guān)于劇名、關(guān)于精品、關(guān)于歷史劇的真實(shí)性等方面,我們也覺得在文藝爭鳴中過多地討論這一問題就會(huì)偏離方向,所以在兩場(chǎng)公演之后,我們就把討論的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了該劇的情節(jié)及演出的效果等方面上來了,其中刊發(fā)了幾篇很有見地的文章,都對(duì)該劇提出了很多很好的建議和意見,使這組系列評(píng)論達(dá)到了比較圓滿的結(jié)局。
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