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責任編輯：王磊
大眾網濟南8月14日訊 14日，搜狐精準營銷城市分享會第二站來到泉城濟南，圍繞“匯品效 贏未來”的主題，與華北企業一道分享了搜狐精準新一輪技術和產品結構優化升級的成果，為當地廣告主提供品效合一的營銷解決方案。通過對數據的深度挖掘和二次利用，實現對受眾行為的預測，使資訊更精準地觸達目標用戶群，為企業進行數字營銷提供方向上的引導。
匯算2018平臺 以簡馭繁新升級
今年下半年，搜狐智能營銷平臺進行“化繁為簡”的迭代升級，“老朋友”匯算2018致力于為成長型企業提供品效合一的解決方案，利用搜狐數據管理平臺DMP2.0對數據的“清洗”與重組，對人群進行精準的洞察分析，從而實現智能高效的投放應用，鎖定高質量人群，幫助廣告主迅速找到目標用戶，有效提高ROI（投資回報率）。搜狐智能營銷平臺，以后臺復雜的智能算法實現前臺便捷高效的廣告投放，實現以數據還原用戶，以技術革新營銷。
那么，升級之后，搜狐智能營銷平臺，在精準定向、客戶出價和智能工具的創新等方面究竟有哪些可圈可點之處呢？
首先我們來看智能定向，匯算2018以精準定向制勝，例如：多層分級定向，廣告主可設置成本的調控空間，進行分層定向，在保證不超出總成本的同時，系統動態設置定向，實現對目標人群的精準捕捉。
其次再來看智能出價，搜狐獨創以CTR（點擊通過率）為指針的DCPM算法，穩定獲取優質資源，兼顧轉化效果，嚴格控制成本，為廣告投放效率護航。此外，2018年下半年推出OCPC智能出價系統，使廣告預算的消耗實現動態分配，幫助金主更好地控制廣告投放成本，收獲最佳邊際效益。
第三個方面是智能工具，廣告主可以借助搜狐的創意自動生成工具，實現批量化制作素材，利用各種元素的疊加及重組，基于高點擊率素材特征，智能形成多種尺寸的圖片，第一時間投放到不同資源位，極大降低了人力制作和時間成本，有效提升廣告投放效率。
優質品牌項目 為品效營銷注入新動力
搜狐智能營銷平臺不僅提供效果廣告投放平臺，同時提供品牌營銷資源，滿足企業塑造品牌的需求。搜狐發起的“走進企業”中國品牌先鋒行動，與快消、旅游、教育行業先行合作，通過大品牌曝光和精準定向的雙向配合，全面提升品牌知名度。通過行業專業團隊深入企業探秘，進行實地測評，舉辦品牌先鋒大會，匯聚優秀自主品牌共話品牌價值，再量身打造營銷方案幫助企業迅速成長。搜狐定期舉辦行業沙龍，與先鋒行業代表探討布局方向，不斷挖掘優質行業的潛力。這一活動也推動了多品牌、多行業的跨界合作，讓品牌營銷的參與門檻更低、影響更大。
縱觀本次搜狐精準營銷城市分享會，最大的品牌合作亮點莫過于院線的合作資源。搜狐旗下的晶茂院線創立于2008年，專注于映前廣告，資源占有率穩居行業第二位，輻射全國220個以上的城市，通過營造用戶參與感與平臺影響力，使內容營銷賦能品牌，強勢助力區域品牌營銷升級。以香港某快銷品牌為例，其攜手晶茂院線進行廣告合作，鎖定年輕人占比最高的電影媒體，借勢熱門電影，覆蓋社交媒體、電商、票務平臺、影院陣地等熱門渠道，玩轉話題營銷，成功進軍內地市場，并在多個廣告節評選中，斬獲最優營銷案例獎。
網服行業探索新思路 優化廣告投放效果
聚焦華北地區，目前網絡服務業發展勢頭正勁，但困難也隨之而來。服務業營銷要求客戶與用戶間精準對接，然而廣告主往往產品線繁多，尋找目標客戶的難度比較大。針對這一困境，搜狐通過精細化的運營服務，深入了解行業動態，基于系統強大的數據分析和定向能力，將極大助益廣告主與用戶的對接，為廣告主提供高質量的投放服務。
會上，以某大型分類信息平臺投放為例，為來賓詳盡分享了優化的路徑。該平臺主營業務（包含招聘、房產、二手車等）板塊均面臨不小的挑戰，每個領域都有其他競品虎視眈眈，要維持其每個行業的市場份額實屬不易。基于對行業及競品的分析，搜狐精細化運營團隊優選投放的產品線，開辟全新玩法，使點擊率翻倍。然而，素材點擊率也會伴隨時間的流逝而產生衰減，搜狐精準營銷團隊一方面通過創意+文案的排列組合變化給素材換血，另一方面開拓“二手洗衣機“等新產品線作為更迭素材使用，有效延緩了素材點擊率的衰減速度，從而實現對素材的高效利用。
舉例來看，基于某產品線素材的絕佳表現，優化策略創造性的使用基于過往數據統計、廣告日志、用戶點擊行為、素材和行業的映射開發的人群包，來對該平臺用戶進一步精準覆蓋，最終打造出良好的CTR及轉化效果。
未來，搜狐精準智能營銷平臺將利用智能技術的不斷革新來完成營銷的蛻變，以更簡化、便捷、高效的廣告投放系統，一站式的品牌資源賦能，助力企業實現品效營銷的新升級。
（大眾網-山東24小時記者 李兆輝）
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