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　　新華社北京3月13日電(記者繆曉娟 婁辰)德國青年托馬斯是一名帆船教練,喝慣了歐洲啤酒卻也喜歡中國青島啤酒;

　　英國青年大本在倫敦經營一家運動酒吧,他發現售價高出當地啤酒40%的青島啤酒,銷量卻連年看漲;

　　美國紐約時報廣場大屏上,一到中國傳統新年,青島啤酒的廣告就會出現。

　　“高品質、高價格、高可見度,這就是我們打入國際主流市場的方式�！比珖�人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波在接受新華社記者專訪時如是說。

　　始于1903年的青島啤酒,是全球最老的啤酒公司之一,1906年就獲得慕尼黑啤酒博覽會金獎,如今躋身世界品牌500強,數次被《財富》雜志評為“最受贊賞的中國公司”,更是最早走出國門的中國民族品牌。

　　孫明波說,“我們絕不會賤賣、擺地攤、降價促銷,因為在意的不是銷量而是品牌。中國民族品牌想要走出去、走得遠,低價格不是辦法,高品質才是根本�！�

　　打造國際品牌

　　作為世界第六大啤酒制造商,青島啤酒遠銷美國、英國、法國、意大利、韓國、日本、俄羅斯等世界近百個國家和地區,品牌價值超過一千億元人民幣。

　　中國外文局2014年發布的《中國國家形象全球調查報告》顯示,在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度調查中,青島啤酒是唯一在發達國家比發展中國家知名度高的中國品牌。

　　“打造國際品牌,是青島啤酒‘走出去’的唯一目的。當然,銷量會隨著品牌自然而來�！睂O明波說,他最看重發達國家的高端市場,目標消費者主要是國際化人群,包括“走南闖北的、心態開放的、年輕有為的、愿意嘗試新鮮事物的、對中國文化感興趣的等等”。

　　依據青島啤酒的國際主流市場“三步走”計劃,即唐人街、連鎖商超和本土酒吧,青島啤酒剛走了一步半,因為唐人街占有率90%,連鎖商超占有率70%,酒吧占有率還僅限于英國等地,“能夠打進歐美國家的酒吧,才是完全融入”。

　　近兩年全球啤酒市場增長整體放緩,青島啤酒卻逆勢而上,在北美、西歐、北歐、亞太、拉美等地的銷量均有大幅增長。在韓國,青島啤酒已超過美國啤酒品牌,銷量位列進口啤酒首位。在英國,進口啤酒42%的銷量增長來自青島啤酒。

　　作為率先進入國際市場的中國企業,青島啤酒在市場、品牌的國際化方面積攢了不少經驗。孫明波指出,中國企業‘走出去’,首先需要加深對國際市場和消費者的理解,找準自己的比較優勢,打造個性化、差異化的品牌。

　　“中國制造2025”明確提出,要實現中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變。

　　“很多企業在海外依靠低價格、走銷量,一開始來勢洶洶,然后就被反傾銷,品牌也立不起來。”孫明波認為,打造國際品牌,唯有以質取勝。