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　　今天，我們迎來(lái)首個(gè)中國(guó)品牌日，誰(shuí)是中國(guó)人心目中的品牌顏值與內(nèi)涵擔(dān)當(dāng)？這個(gè)話題一定離不開青島啤酒。

　　一部品牌發(fā)展史折射國(guó)家發(fā)展的跌宕起伏。青島啤酒1903年建廠，1906年即在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；1947年大批量出口被譽(yù)為“國(guó)貨精品”；1972年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，是亞洲出口啤酒第一品牌；1993年，青島啤酒股票在香港上市，成為中國(guó)內(nèi)地首家在香港上市的公司；如今青島啤酒品牌價(jià)值1168.75億元，是世界第五大啤酒廠商。時(shí)間的積累并沒有消褪掉青啤的熱情，反倒是加速了它的變革步伐，從打造“公轉(zhuǎn)”平臺(tái)，激發(fā)“自轉(zhuǎn)”動(dòng)能模式，再到做創(chuàng)新的行動(dòng)派，覆蓋國(guó)家和地區(qū)突破100個(gè)，青啤始終是推陳出新的代名詞和擔(dān)當(dāng)者。近年來(lái)，青啤年輕釀酒師赴德國(guó)深造，推出一系列個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品，讓青島啤酒不但具有品牌擔(dān)當(dāng)，更與時(shí)俱進(jìn)，成為啤酒市場(chǎng)的“小鮮肉”。這也許是國(guó)家設(shè)定“品牌日”的初衷：讓世界看到有堅(jiān)守、有創(chuàng)新的中國(guó)品牌力量。

　　千億品牌價(jià)值傳遞“好人釀好酒”

　　消費(fèi)品市場(chǎng)每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)一波新概念，消費(fèi)者的需求在變化，但對(duì)品質(zhì)的追求是永恒的主題。青島啤酒為什么歷經(jīng)114年品牌彌堅(jiān)，成為中國(guó)為數(shù)不多幾個(gè)品牌價(jià)值超千億元的企業(yè)，連續(xù)多年入圍“世界品牌500強(qiáng)”，是行業(yè)唯一世界級(jí)品牌？因?yàn)椋�青島啤酒是牢牢把握住了品牌之根。

　　“好人釀好酒”，是114年來(lái)每一個(gè)青啤人的信仰。很多青啤人一家三代工作在啤酒廠，釀酒就是給自己的父輩等親人釀酒，只有用心去釀造，才能堅(jiān)持113年的穩(wěn)定品質(zhì)。君不見中國(guó)百年悠悠多少品牌，大浪淘沙，一次質(zhì)量問題就可能毀滅幾代人的努力，青島啤酒的可貴，在于它在質(zhì)量方面從無(wú)緋聞。這在于青島啤酒百年來(lái)的傳承——好人釀好酒，百年酵母“活力青春”；在于“千錘百煉”底氣足——每一滴啤酒都是“智造”和“質(zhì)造”的結(jié)合；在于對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)注——百余年來(lái)堅(jiān)守誠(chéng)信、和諧、開放、創(chuàng)新的文化因子；更在于百年企業(yè)依然能守正出新破傳統(tǒng)——?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)的“三創(chuàng)實(shí)踐”正在進(jìn)行中。憑借一貫的高品質(zhì)，2016年青島啤酒海外銷量同比增長(zhǎng)12%。通過(guò)品質(zhì)自信，打造了品牌自信，文化自信。

　　青島啤酒“快與慢”傳遞中國(guó)智慧

　　可口可樂口味百年不變，是因?yàn)槠湓诿绹?guó)得克薩斯州的一家銀行保險(xiǎn)柜里躺了一張不示秘方。而青島啤酒百年的秘訣，也在于使用全球領(lǐng)先智能技術(shù)來(lái)保持傳統(tǒng)的“慢釀”。對(duì)青啤釀酒師來(lái)說(shuō)，每一瓶啤酒都是尊嚴(yán)。青啤公司總裁黃克興的一句話曾老少皆知：“大家寧可放棄利潤(rùn)，也不愿意在質(zhì)量上打任何折扣。 ”一瓶好啤酒歷經(jīng)“千錘百煉”，始自一顆麥粒、一粒大米甚至一滴水。

　　釀酒要慢，創(chuàng)新變革卻要快。近年來(lái)全球巨變，青啤亦在轉(zhuǎn)型“智造”，做行動(dòng)創(chuàng)新派。隨著奧古特、青島啤酒經(jīng)典1903、鴻運(yùn)當(dāng)頭等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生，青啤僅瓶形就從前年的70多個(gè)品類增加到今年的183個(gè)。盡管是一個(gè)百年老企業(yè)，青啤卻努力成為 “少年派”。從推出青啤快購(gòu)APP，到建立社區(qū)酒吧，到推出魔獸罐啤酒……青啤的創(chuàng)新功夫永不停步，快慢結(jié)合，青啤近年上半年的業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，可見一斑。

　　青島啤酒國(guó)際化傳遞中國(guó)能量

　　從學(xué)習(xí)釀酒，到百年堅(jiān)守；從致敬經(jīng)典，到自成一派。相對(duì)于當(dāng)前的高鐵技術(shù)、大飛機(jī)技術(shù)，青島啤酒從百年前起步，將這條路走得最為穩(wěn)健。青島啤酒在世界上已經(jīng)自成一派，在世界啤酒釀造的王國(guó)德國(guó)，超市里都能買到青島啤酒，能讓德國(guó)人點(diǎn)贊啤酒，可真不是一件容易的事情。

　　青啤1988年在美國(guó)銷量已達(dá)124萬(wàn)箱，是亞洲出口到美國(guó)最大啤酒品牌。 1981年，美國(guó)有影響的消費(fèi)品雜志《華盛頓人》舉辦的"華盛頓國(guó)際啤酒會(huì)"，青島啤酒戰(zhàn)勝聯(lián)邦德國(guó)及荷蘭等國(guó)的名牌啤酒，獲第一名。而在澳大利亞、韓國(guó)、南非等一些國(guó)家，青島啤酒已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剡M(jìn)口啤酒中的前三強(qiáng)，甚至第一名。

　　青島啤酒蘊(yùn)藏的激情與活力已成為世界性的通用語(yǔ)言，越來(lái)越多的“洋面孔”成了青島啤酒的鐵桿粉絲，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)也在隨著對(duì)青島啤酒的認(rèn)識(shí)逐步深入。目前，青啤出口海外60余年，覆蓋國(guó)家和地區(qū)突破100個(gè)，始終以“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”呈現(xiàn)出了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的力量。 文/薛飛