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　　24日，在經(jīng)十路與千佛山路交叉口，路邊廣告牌拆除后可以清楚看到千佛山。首席記者王鋒攝

　　“刺眼的樓頂廣告牌不亮了，睡覺不用立起擋板，現(xiàn)在感覺好了很多。”自從對面樓頂上徹夜亮燈的廣告牌整治后，家住歷山路西側(cè)一單位宿舍2號樓的王女士，終于能睡個(gè)安穩(wěn)覺了。

　　違法戶外廣告遮住了城市風(fēng)景，影響市民生活，有的還存在安全隱患。2017年，濟(jì)南市已累計(jì)拆除違法違章戶外廣告1.7萬余處，全市違法違章戶外廣告已基本拆除完畢，贏得市民好評。今年，為進(jìn)一步規(guī)范城市戶外廣告和牌匾標(biāo)識，濟(jì)南市啟動了“戶外廣告和牌匾標(biāo)識整治提升”行動。前期通過社情民意調(diào)查，有95.49%的市民支持該行動。與此同時(shí)，該行動獲得相關(guān)專家學(xué)者的首肯，“整治戶外廣告和牌匾標(biāo)識，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使之整齊劃一，落實(shí)城市精細(xì)化發(fā)展理念，我們十分贊成。”

　　1 成效顯著

　　沿街的風(fēng)景露出真顏

　　家住千佛山路附近多年的李林超，外出要經(jīng)過千佛山路與經(jīng)十路東南角，這里之前是綿延半公里的圍擋廣告牌。去年，廣告牌整治之后，原本被遮擋的千佛山顯露真顏，讓他心里爽朗了不少。“之前廣告牌立在路邊，十分壓抑，現(xiàn)在牌子沒了，從經(jīng)十路就能看到千佛山，壯美的景色一覽無余。”他說，原來的廣告牌很高，風(fēng)大時(shí)被刮得極響，感覺十分不安全，現(xiàn)在安全隱患消除了，心里踏實(shí)了很多。

　　在經(jīng)十路和諧廣場斜對面，原本是一排圍擋廣告牌，經(jīng)過整治提升，現(xiàn)在已經(jīng)建成文化墻。家住陽光新路附近的崔寶芝說：“文化墻粉刷上顏色，畫著公益廣告，比廣告牌安全、牢固、美觀。”

　　除占道圍擋廣告，黑虎泉西路郵政大廈樓頂?shù)膹V告牌也被拆除。在北園大街三聯(lián)商務(wù)中心樓頂廣告拆除中，城管部門與物業(yè)多次協(xié)商，最終將兩塊五六百平方米的高空廣告牌拆除，讓美麗的天際線露出真顏。

　　“火車站對面一棟樓上，之前有十余處廣告牌、霓虹燈，現(xiàn)在也被清理了。戶外廣告得到整治，樓頂廣告少了，牌匾變得整齊劃一，看著美觀大方，成效顯著。”李林超說。

　　2 精細(xì)發(fā)展

　　整治提升是發(fā)展必答題

　　美麗動人的天際線回歸泉城懷抱，濟(jì)南不僅收獲了市民的點(diǎn)贊，也獲得了相關(guān)專家學(xué)者的認(rèn)可。

　　去年，濟(jì)南發(fā)布《濟(jì)南市戶外廣告和牌匾標(biāo)識專項(xiàng)規(guī)劃》，對安全系數(shù)較低且影響采光、通風(fēng)的屋頂廣告、窗戶廣告、大型高立柱廣告等進(jìn)行禁止。同時(shí)，結(jié)合拆違拆臨對違法違章廣告進(jìn)行整治，成效顯著。對濟(jì)南這種注重“減量提質(zhì)”的做法，山東建筑大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院教授陳鵬表示贊賞，“一開始城市發(fā)展往往注重將城市版圖‘鋪'出去，如今發(fā)展到一定階段，城市想要良性發(fā)展，提升品質(zhì)越來越重要，這就需要對城市進(jìn)行精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。”在陳鵬看來，戶外廣告和牌匾標(biāo)識的整治提升，恰恰是落實(shí)城市精細(xì)化發(fā)展的一種手段和具體行動，也是濟(jì)南城市精細(xì)化管理水平提高和城市發(fā)展過程中的一道必答題。

　　北京清美道合景觀設(shè)計(jì)有限公司總監(jiān)劉彥也對此行動欣然支持。因?yàn)楣ぷ餍枰瑒┳鳛槌鞘幸曈X設(shè)計(jì)專家常常來往于各個(gè)城市，說起戶外廣告和牌匾標(biāo)識對于濟(jì)南城市面貌的影響，她感受頗深。“我出差到濟(jì)南，一是高架路兩側(cè)，另一個(gè)是泉城廣場周邊，這兩處的廣告牌匾對視覺沖擊都很大。與國內(nèi)其他城市橫向?qū)Ρ葋砜矗瑵?jì)南的戶外廣告和牌匾標(biāo)識治理仍有提升空間。廣告、牌匾看起來在城市建設(shè)中是很小的一方面，但對于城市景觀包括日常的視覺環(huán)境影響是非常大的，它們的搭載和建設(shè)要跟整個(gè)環(huán)境和城市發(fā)展相融合。近年來，無論從國家層面也好、地方層面也好，改善城市形象勢在必行，戶外廣告作為城市視覺環(huán)境的組成部分應(yīng)該順應(yīng)這個(gè)趨勢。”

　　3 翹首以盼

　　讓廣告牌匾成城市軟實(shí)力

　　在濟(jì)南生活20多年的劉俊韜常利用閑暇時(shí)間，走訪城市大街小巷。他發(fā)現(xiàn)，沿街商店、大樓、小區(qū)內(nèi)，牌匾標(biāo)識十分密集。“從外表來看，有的樓每一層都有牌匾，占滿樓體，有的還夜間發(fā)光，一眼望去雜亂無序，形成視覺污染，有礙城市管理。”劉俊韜認(rèn)為，戶外廣告和牌匾標(biāo)識需要大力整治提升，且要形成區(qū)域特色，有自己的風(fēng)格。

　　這個(gè)觀點(diǎn)也得到了市民辛安的贊同，“戶外廣告、牌匾標(biāo)識管理代表一個(gè)城市的形象和水平。一個(gè)城市廣告沒有秩序，會顯得城市雜亂無章，缺乏管理，整治戶外廣告、牌匾標(biāo)識十分必要。”辛安認(rèn)為，一條街道、一個(gè)區(qū)域的戶外廣告和牌匾標(biāo)識，要整齊劃一，“我們很多地段樓宇名稱，設(shè)置的位置不合理，顯得檔次較低。在國外，樓宇名稱大都以簡單的符號設(shè)在墻體上，非常美觀。”

　　戶外廣告和牌匾標(biāo)識代表著城市形象和品質(zhì)，也是城市文化的有形載體。對此，濟(jì)南大學(xué)土木建筑學(xué)院城鄉(xiāng)規(guī)劃系主任王林申認(rèn)為，濟(jì)南目前正在奔跑向前，但一些廣告、牌匾在設(shè)置管理方面還跟不上城市發(fā)展的步伐和要求，濟(jì)南啟動的“戶外廣告和牌匾標(biāo)識整治提升”行動是新時(shí)期城市發(fā)展的重要一步。“廣告牌匾在以前是城市小品細(xì)枝末節(jié)的事情，但在新時(shí)期背景下，它逐漸成為城市軟實(shí)力的資源，因此它的管理應(yīng)該是可持續(xù)的。除了城市形象的提升，通過戶外廣告和牌匾標(biāo)識的提升形成城市特色，將會形成濟(jì)南的一大看點(diǎn)。”

　　不過，涉及戶外廣告及牌匾標(biāo)識，由于一些歷史原因，往往牽扯利益方較多，整治過程中難免有“難啃的骨頭”，對此，劉彥表達(dá)了自己的看法。“我們整治提升不是為了把戶外廣告和牌匾全部‘干掉’，而是讓它能為我們的市容環(huán)境發(fā)揮一個(gè)正向的作用。把它們設(shè)置在該設(shè)的地方，用恰當(dāng)?shù)摹⒚赖男问奖憩F(xiàn)出來。”