1993—2005●市場與國際——中國電影百年特別報道
從1993年的電影會議到1994年的進(jìn)口大片，從1997年的馮小剛到2002年的張藝謀。13年來，市場化與國際化成為中國電影的主流。我們既有了自己的票房過億元的大片，又可以在第一時間欣賞到好萊塢巨著。這一次中國電影引來的關(guān)注不再局限于“小眾”的電影節(jié)，而是“大眾”的國際化市場。
當(dāng)事人·口述
●張偉平
(《英雄》投資方）
1993年1月，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見》�！兑庖姟芬�(guī)定，國產(chǎn)故事片可由制片廠直接向省級發(fā)行公司發(fā)行。這就從根本上打破了中影公司在電影發(fā)行渠道上的壟斷地位�！兑庖姟愤�提出了電影票價原則上要放開。因此，《意見》的出臺也就成為了中國電影市場化的標(biāo)志。雖然放開了管制，但電影市場并沒有立即火爆起來。盡管1995年成龍的《紅番區(qū)》給了內(nèi)地票房一個驚喜，開創(chuàng)了內(nèi)地第一個成熟檔期——賀歲檔，而1997年馮小剛的《甲方乙方》以3300萬元的票房成功地鞏固了這個檔期，但是國產(chǎn)影片的票房離火爆還差得太遠(yuǎn)。真正火爆的國產(chǎn)商業(yè)片是2002年上映的張藝謀的武俠片《英雄》。日前，記者就此采訪了張藝謀自《有話好好說》以來的合作伙伴張偉平。
票房過億元是個門檻
當(dāng)時，《英雄》的投資方新畫面公司和中國電影業(yè)的發(fā)行大鱷中影集團聯(lián)手推動，使這部影片的票房達(dá)到前所未有的2.5億元人民幣，成為中國史上第一部過億元的國產(chǎn)商業(yè)片。同時，《英雄》還將其音像版權(quán)公開拍賣，并拍到了1780萬元的高價，此前的國產(chǎn)電影版權(quán)交易額一般都在100萬元以內(nèi)。這部影片不僅在國內(nèi)火爆，在海外也取得了不錯的成績，不僅獲得了2000萬美元的歐美版權(quán)費和800萬美元的日本電影票房，而且時隔一年，《英雄》在美國上映依然能夠橫掃北美票房，連續(xù)兩周居美國票房榜首位。《英雄》在國際化之路上也走得比較成功。票房過億元似乎是個門檻，一旦第一個跨了過去，后面的就會接踵而至。《英雄》以后，張藝謀的《十面埋伏》、馮小剛的《天下無賊》、周星馳的《功夫》相繼成了過億元的國產(chǎn)商業(yè)片。不過，《英雄》創(chuàng)下的2.5億元票房至今無人超越。但是，從《有話好好說》到《英雄》的2.5億元，張藝謀和張偉平這一路走來并非一帆風(fēng)順。
初次救“謀”賠了一千萬
并不是張藝謀的每部電影都賣錢。據(jù)張偉平稱，他投資的第一部張藝謀電影《有話好好說》就賠了1000多萬元。按照張偉平的說法，當(dāng)時張藝謀因為跟鞏俐分手正處于人生的最低谷，投資人對他失去了信心，不愿意投他的片子。而張偉平卻在此時開始了與張藝謀的合作，投資了2600萬元拍攝《有話好好說》。張偉平回憶說：“當(dāng)時2600萬元對我而言就意味著可以同時啟動兩個地產(chǎn)項目，而且肯定是賺錢的。我拿這些錢投了《有話好好說》，結(jié)果讓我賠了1000多萬元，當(dāng)時就覺得自己只剩下幾卷拷貝了�！辟r了1000多萬元后，張偉平投資了張藝謀的兩部小成本電影——《我的父親母親》和《一個都不能少》。其中，《一個都不能少》讓張藝謀第二次捧回了威尼斯的“金獅”。張偉平認(rèn)為，這兩部片子是張藝謀跟鞏俐分手后取得的第一次成功，也正是這兩部片子重新奠定了張藝謀的“江湖地位”。接下來就是《英雄》了。
《英雄》就是瞄準(zhǔn)了國際
雖然張藝謀表示自己早有拍武俠片的想法，但真正付諸實施還是在李安的《臥虎藏龍》大火之后。2001年，李安的《臥虎藏龍》橫掃奧斯卡，也掀起了國外觀眾對中國武俠電影的極大興趣。張藝謀就是在這樣的契機下開拍了《英雄》。導(dǎo)演張藝謀本身就是中國在國際上最叫得響的導(dǎo)演，再看看《英雄》的演員名單：李連杰、張曼玉、梁朝偉、甄子丹，還有剛憑《臥虎藏龍》中玉嬌龍的角色風(fēng)靡美國的章子怡……假如再加上一個成龍，簡直就是華語電影國際巨星的“夢之隊”。難怪張偉平直白地說：“《英雄》一開始就瞄準(zhǔn)了國際市場！不論是演員，還是題材的選擇都是瞄準(zhǔn)國際�！倍鴱埶囍\的名氣在《英雄》的海外融資上起了至關(guān)重要的作用。張偉平感慨地說：“《英雄》主要靠張藝謀的品牌進(jìn)行海外融資，要是《英雄》的導(dǎo)演不是張藝謀，海外融資就難了�！�
高關(guān)注度保證高票房
張偉平當(dāng)年在中國大飯店拍賣《英雄》的音像版權(quán)，居然以1780萬元的天價出手，創(chuàng)造了一個中國電影音像版權(quán)拍賣額的紀(jì)錄。雖然圍繞那個拍賣的糾紛和話題不斷，但《英雄》卻借此達(dá)到炒作宣傳的效果。時過境遷后張偉平透露，當(dāng)年拍賣《英雄》音像版權(quán)走的實在是一招險棋。因為當(dāng)時音像版權(quán)的價格普遍為幾十萬元，且都是買賣雙方私下成交。像這種大張旗鼓的公開拍賣，一旦流拍后果就得自負(fù)。張偉平稱，《英雄》之所以能拍出天價，首先要感謝廣州俏佳人音像的老總，因為要不是她在開拍5分鐘之內(nèi)舉牌到800萬元，《英雄》的音像版權(quán)拍賣就很艱難了。張偉平說：“如果不是800萬元的舉牌，我當(dāng)時很可能就要消失了。”
雖然《英雄》的美國上映時間比在國內(nèi)晚了整整一年，卻依然取得了驚人的成績，連續(xù)兩周蟬聯(lián)票房冠軍，不僅張偉平大感意外，就連經(jīng)驗豐富的美國發(fā)行商米拉麥克斯也大吃一驚。張偉平透露，《英雄》美國的上映時間本應(yīng)該和中國相近。由于檔期上跟米拉麥克斯自己投拍的兩部影片《紐約黑幫》和《芝加哥》相沖突，于是《英雄》被米拉麥克斯“冷凍”一年后才拿出來放映。張偉平表示，自己在做《英雄》營銷時做了許多別人沒有做過的事，比如拍賣音像版權(quán)、超常規(guī)宣傳、盛大首映等，而這部片子本身又是張藝謀的第一部武俠片，這許多的“第一”保證了《英雄》的高關(guān)注度，也保證了《英雄》的高票房。張偉平總結(jié)說，一部片子要想成功地市場化、國際化，除了影片本身優(yōu)秀外，還需要發(fā)行人有強大的財力、龐大的人力資源以及“做天下第一人”的創(chuàng)造力。
●第一個 賀歲片
雖然成龍主演的《紅番區(qū)》開創(chuàng)了中國內(nèi)地電影賀歲檔，但真正意義上的第一部賀歲片卻是馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》。《甲方乙方》在1997年年底上映，該片改編自王朔的小說，由葛優(yōu)和劉蓓聯(lián)袂主演，用輕松幽默的方式塑造了幾個樂于助人的青年形象。由于題材非常貼近百姓，加上獨特的馮氏幽默，使《甲方乙方》當(dāng)年取得了3300萬元的票房。受此鼓勵，馮小剛在《甲方乙方》之后以每年一部的產(chǎn)量賀歲，接連拍攝了《不見不散》、《沒完沒了》、《一聲嘆息》、《手機》、《天下無賊》，讓中國電影賀歲檔從此姓“馮”。以至于馮小剛偶爾不賀歲了，觀眾還不習(xí)慣。
●第一次 全球同步上映
在第一部進(jìn)口分賬片《亡命天涯》引進(jìn)近10年后，第一部全球同步上映的影片《黑客帝國Ⅲ》于2003年11月5日登陸中國內(nèi)地。在《黑客帝國Ⅲ》之前，分賬片在內(nèi)地上映通常比其正式上映時間遲延許多。這樣的遲延正好給盜版商留出了時間，很多迫不及待想看到電影的觀眾只好去買盜版盤。同時，這種遲延也使得分賬片的票房大幅縮水，達(dá)不到預(yù)期的效果�！逗诳偷蹏蟆吩谝M(jìn)時采取了全球同步上映的方式，最終獲得8000萬元的高票房。從此開創(chuàng)了進(jìn)口分賬片全球同步上映的風(fēng)潮。最近的一部全球同步上映的影片是《哈利·波特與火焰杯》，該片迄今為止票房已經(jīng)接近一億元。
●第一個 金棕櫚獎
1993年，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，張國榮、鞏俐、張豐毅主演的《霸王別姬》獲得第46屆法國戛納電影節(jié)金棕櫚大獎，成為首部，也是迄今為止唯一一部獲得金棕櫚獎的華人電影。該片隨后在香港和內(nèi)地上映，都取得了不俗的成績�！栋酝鮿e姬》在當(dāng)時低迷的香港影市居然收獲1500萬港元。1993年底，《霸王別姬》挾金棕櫚獎之威登陸美國，最多時在美國79家藝術(shù)影院同時放映，并于1994年初創(chuàng)下522萬美元的藝術(shù)片高票房。
●第一個 戛納影帝
就在《霸王別姬》獲金棕櫚獎后一年，中國演員葛優(yōu)憑借在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《活著》中的出色表演摘得第47屆戛納電影節(jié)影帝的桂冠，成為第一個獲此殊榮的華人。而《活著》也獲得戛納電影節(jié)評委會大獎。6年之后，香港演員梁朝偉才憑借《花樣年華》中的演出獲封戛納影帝。此后還沒有第三位華人獲此殊榮。
●第一個 賀歲檔
1995年1月，唐季禮執(zhí)導(dǎo)、成龍主演的影片《紅番區(qū)》上映，獲得3500多萬元的票房成績，幾乎是《亡命天涯》的3倍。由于上映時間正好在春節(jié)前后，因此《紅番區(qū)》從真正意義上開創(chuàng)了中國內(nèi)地的電影賀歲檔�！都t番區(qū)》也是成龍第一部制作費過億元的影片，從《紅番區(qū)》以后，成龍的每部影片投資都超過億元。《紅番區(qū)》以美國紐約為背景，故事簡單直接，節(jié)奏爽快明朗，十分具有娛樂性�！都t番區(qū)》是成龍打入好萊塢的里程碑之作，該片在美國獲得了3234萬美元的票房。
●第一個 國際電影節(jié)
就在《意見》出臺當(dāng)年10月，上海國際電影節(jié)正式創(chuàng)辦。上海國際電影節(jié)是世界上11個A級電影節(jié)之一，也是中國唯一國際A類電影節(jié)，即非專門類競賽型電影節(jié)。電影節(jié)由國家廣播電影電視總局和上海市人民政府主辦。根據(jù)國際制片人協(xié)會的章程，每屆上海國際電影節(jié)由四個主要活動組成：“金爵獎”國際電影評選、國際影片展映、國際電影交易市場以及國際電影學(xué)術(shù)研討會。上海國際電影節(jié)的宗旨為增強各國、各地區(qū)人民之間的相互了解和友誼，繁榮電影藝術(shù)，促進(jìn)電影事業(yè)的發(fā)展，迄今為止已經(jīng)舉辦了8屆。記者 楊蓮潔
