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宣傳費一千五百萬，歷時兩個月，上映十天票房1.3億，制片人揭秘內幕
《英雄》上映已整整十天，1.3億元的票房在中國影視史上創下了全新的紀錄。據業內人士統計，對影片《英雄》的報道,力度已經超過當年對《泰坦尼克號》的宣傳。而有關《英雄》的話題，大致可分為兩類：一是影片本身，二是商業運作，前者的成敗目前尚未蓋棺定論，而后者已無疑成為中國影視史上的一大成功案例，并與“上海申博”等一并入選中國國際公關協會評選的“2002年中國十大公關新聞”。揭開《英雄》的炒作內幕，我們不難發現，從深圳試映的防盜版策劃到人民大會堂首映發布會的成功舉行；從對《英雄》VCD、DVD版權的拍賣到《英雄》劇組集體包機全力出擊上海、廣東，開銷1500萬元等八大炒作為《英雄》的成功發行編織了一張強大的宣傳網，而這一切都是在兩個月內完成。其耗資之高、規模之大、動用人員之廣，對于我國民營企業來說，堪稱“中國第一炒”。記者于是就此采訪了《英雄》背后的總制片人張偉平。他在接受采訪之前，希望記者在文章中先做如下說明：“影片后期制作完畢之后，便與導演不再有任何關系，隨后進行的一切宣傳與發行方面的事宜均由制片方來完成，有關《英雄》的一切后期炒作問題均與張藝謀無關。”
深圳防盜版
10月中旬，影片通過審查，24日，《英雄》首次在深圳亮相，試映一周，票價50元，每人限購兩張，入場憑身份證。影片放映期間，還采取了人盯人的防守策略。
“中國電影的失敗就在于盜版，因此，我們的重中之重便是防住盜版，如果盜版防不住，后面的一切宣傳炒作全部沒有意義。我們知道這么做的確有些對不起電影院中的觀眾，但我們也沒有辦法，我們面對的是來自海內外的盜版商，我們只能這么做。我們一直在低調處理深圳試映，我們當時并沒有打算大規模進行宣傳，我們甚至連當地媒體都沒有通知，他們后來對我說：‘從來沒有說這樣一部大片都開始在深圳上映了，我們媒體還不知道的情況�！覀冞@樣做的確前所未有，但最初目的并不是為了刻意進行宣傳，也不是像有些媒體所說的故意‘保密’。理由只有一個，就是為了保護投資人的利益，不讓盜版光盤沖擊票房。至于此事之后產生的炒作效應是我們所未料到的。”
拍賣VCD、DVD版權
11月29日，在中國大飯店，《英雄》VCD、DVD的國內音像版權以80萬元起價，1780萬元落槌，創下了國內故事片音像版權拍賣的最高紀錄。
“首先，《英雄》是具備被拍賣的實力的。因為業內人士都知道，一部影片的VCD、DVD的國內音像版權能賣到三四十萬元已經很不錯了，但即便如此，舉行一場拍賣會的價格就有50萬元。當時，我們找的是中貿圣佳國際拍賣公司，就是當年拍賣猴首、牛首的那家公司。我當時對現場的估算，拍賣會的成本至少20萬元以上，而另有業內人士指出有近80萬元的預算。而張藝謀是我臨時拉去現場的，在路上他還說：‘我覺得能賣到100萬元就很不錯了。’但我心里是有底的，因為我已經聽到有人愿意出800萬元的價格。此事后來被個別記者寫成是‘事先串通好的惡意炒作’，對此我只能說，我們所有的拍賣程序都有公證處人員公證，我們做的一切都是合法的。而最終的價格是否過高，這不是我們能控制的。而我們之所以進行拍賣的另一原因就是我們成功地防住了盜版�！�
書版《英雄》的提前上市
12月上旬，由影片《英雄》的編劇李馮撰寫的書版《英雄》先期登陸市場。
“這本書與電影是同名、同作者、同一個故事大綱。所不同的是它的內容更豐富，交代了更多的故事緣由，比如殘劍、飛雪是如何認識的等。但這本書與以往那些跟著影片走的書的不同之處在于：一是老百姓看到這本書的時候，一定是在看電影之前而不是之后；二是這本書是文學作品，不是像以往那種干脆就是電影劇本的改寫，它本身具有一定的文學價值。這一招看似沒有什么創意，其實與以往的操作截然不同。目的也很簡單，就是要借著開發影片的周邊產品來為影片造勢，而這同樣要歸功于防盜版的成功。”
電視廣告強化宣傳
12月中旬，央視的廣告中出現了影片《英雄》中的諸多畫面。
“以電視廣告這種純商業形式對影片進行強化性宣傳在國內也是首次。就連美國大片在國內上映都沒用到這種炒作手段。當然，這事在國外是常有的。而這個時候，我們為影片的正式宣傳造勢已經開始。我們用電視廣告的形式就是為了要把那些電視觀眾吸引到電影院來。因為，電影終歸是電子媒體的產物，它是動感的畫面，不是單一的靜態平面圖像，因此只靠平面媒體的宣傳還不夠，我們必須將影片中精彩的動感畫面通過電視這個渠道傳達給觀眾。這里我要再一次重申，這是因為我們防盜版的成功——沒有人看到過那些畫面，所以我們才敢確定這樣的廣告內容會奏效，如果那些鏡頭人們都看過了，我們也就沒有做電視廣告的意義了。”
《緣起》的發行
《英雄》的正式大規模炒作攻勢是從12月10日前后開始的，長達三個小時的大型紀錄片《緣起》也正是在這個時候開始發行。
“這部片子記錄了《英雄》劇組‘成長’始末，它最早的鏡頭是兩三年前，張藝謀與身在美國的李連杰通電話的情景。我們從那時就已經決定要在影片上映前發行這部紀錄片。因為這部影片中云集了眾多影視界的大牌明星，他們很多都是首次與張藝謀合作，確實有很多廣大觀眾希望了解的東西，而我們又不能邀記者來采訪探班，因為這些人都不是一般的演員，與他們簽的合同說到哪天就到哪天，一天都不能拖。有媒體說我們不配合，我們也是沒辦法，這些明星每個人都能‘招’來上百名記者，要都接受采訪的話，我們還怎么完成進度？于是我們決定自己的事自己拍。這樣做既能更充分更真實地記錄一些事實，同時也滿足了觀眾的需求。”
人民大會堂首映式
12月14日，《英雄》劇組在人民大會堂隆重舉行了影片首映式，國內外共700余名記者參加了隨后的新聞發布會。
“選擇人民大會堂，是因為那個地方對于任何一位老百姓來說都是一個神圣的場所，出于這樣的考慮，我們選擇了它。另外，由于這部影片是要拿到國外去發行，是去競爭奧斯卡的，所以我們也必須將它的規格提升到一個檔次上。這個‘檔次’并非指影片本身，而是指我們自己對自己的作品的一種肯定程度，以及一種信念。這不僅是做給我們自己看，更是給那些外國媒體看。準確地說，這一步是我們為了走向世界而進行的必不可少的商業炒作�！�
包機宣傳
12月16至18日，包括張偉平、張藝謀、李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡、甄子丹等在內的近30位《英雄》劇組人員包租了兩架頂級商用小型客機，先后飛往上海和廣東進行影片宣傳。
“很多人不理解我們為什么要這么做，他們只是單純地認為我們是在講排場，而我也不否認這其中有炒作造勢成分，但是還有一個很重要的原因，我們會經�？吹侥澄幻餍怯捎诜N種原因出席新聞發布會遲到而導致媒體不滿的報道，而你也知道，我們這一行人明星眾多，如果都單飛過去，會造成什么樣的一種狀況？最后是你等我我等你，那樣的話，新聞發布會根本開不成，而包下飛機，一切由我定，說幾點就幾點，能夠做到準時行動。這對我們的整體形象絕對是有利無弊�！�
郵票與海報珍藏版的印制
12月中旬，以導演張藝謀和其他主要演員構成的一聯精裝《英雄》版郵票，以及一系列的豪華海報被印制完成。其中絕大部分都有導演及各位主演的親筆簽名。
“這兩樣東西也屬于影片周邊產品的開發。那不是簡單的招貼畫，海報的紙張都是我們從英國進口的。我們用它們作為宣傳的一個切入點，可以爭取到更多影迷，比如，我們在上海和廣東都曾把簽了名的豪華版海報作為禮品送給現場觀眾。而這種東西本身也具備廣告效應。”
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炒作的定義
張偉平(《英雄》制片人)：炒作是一種商業運作，是將產品(這種產品可能是人也可能是物)推向市場的一種商業操作手段，目的就是為了讓顧客去接納它。做到了，便是成功。
張維國(《北京青年報》資深編輯)：“炒作”首先是個中性詞，是宣傳的第二種解釋，例如對某個人、某件事、某件產品在一段時間內集中的、連續的、有一定規模的宣傳就是炒作。而當人們認為“炒作”具有貶義時，所指的是那種僅一味為了擴大影響、賣錢，而不顧真相地過分夸大乃至捏造事實的宣傳——這種“惡性炒作”已經脫離了“炒作”的原本含義�！』粢婚w(網絡過客)：炒作在大多數國人心中是一個貶義詞，事實上，炒非“吵”，作乃“作為”之作也——有所作為地進行炒，是一門高妙的藝術，它把社會學、心理學、文藝學和邏輯學等眾多學科綜合運用，讓“大家共同努力完成一次娛樂的狂歡”，何樂而不為？可惜，由于相當一部分媒體的曲解和濫用，令炒作這門藝術讓人厭惡，乃至不恥，實乃媒體的一大悲哀。
《現代漢語詞典》(2002修訂本)：(炒作是指)為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復的宣傳：(例)經過一番新聞～，這位歌星名氣大振。
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