王祎楊：白酒產(chǎn)品屬性包括其本身和附屬價(jià)值
2013-07-29 10:49:00 佚名 來源：糖酒快訊 我要評(píng)論
[提要]河南宋河酒業(yè)股份有限公司總裁兼營銷公司董事長王祎楊在名酒高峰論壇上表示，產(chǎn)品具有其產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品包含了很多價(jià)值，其中除了產(chǎn)品本身，還包含了品牌等附屬價(jià)值，白酒也一樣。
在名酒高峰論壇上，河南宋河酒業(yè)股份有限公司總裁兼營銷公司董事長王祎楊表示，產(chǎn)品具有其產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品包含了很多價(jià)值，其中除了產(chǎn)品本身，還包含了品牌等附屬價(jià)值。白酒就像漢字、絲綢等，同樣也能代表中國文化，成為中國文化的一種傳承。
白酒定價(jià)的問題，本身就包含了商品價(jià)值和品牌價(jià)值，從商品價(jià)值來講，三公消費(fèi)可能限制的是高端白酒。你可以不把白酒作為奢侈品去消費(fèi)，但如茅臺(tái)、五糧液等，其產(chǎn)品附加的價(jià)值是非常高的。茅臺(tái)作為國酒，價(jià)格為兩千或者更高是消費(fèi)需求來決定的。而現(xiàn)在價(jià)格下滑也是由市場來決定的。不管是怎么樣的定價(jià)策略，產(chǎn)品本身的價(jià)值加上品牌的價(jià)值就是它的定價(jià)。就算是跨行業(yè)，也是這樣的定價(jià)策略。
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