傳媒業是一個知識和技術密集型行業。隨著傳媒業市場化的縱深發展，傳媒在新聞傳播和相關產業經營管理方面的競爭異常激烈。新聞媒體之間的競爭，表面上看是在爭讀者、爭市場，實質是以新聞人才為支撐的媒體綜合實力的較量，媒體的競爭說到底是人才的競爭。媒體從業人員作為媒介產業經營管理活動中最重要的力量，能否充分發揮好其作用是關系傳媒事業興衰的關鍵。
人才戰略是當前熱門的前沿領域，而人才的開發又可以說是最有時代特征的理論熱點和實踐熱點，研究和掌握傳媒人才開發的規律，對全方位調動和發揮媒體從業人員的積極性和創造性，提高傳媒業綜合競爭力有著極大的現實意義。
一
人才的開發既有它的自然屬性（比如它的規律性）又有它的社會屬性，受社會意識形態、制度等的影響和制約，當前面臨的一些比較突出的矛盾與問題有：（1）傳媒人才開發與產業發展結合不夠緊密。盡管現代媒體的產業屬性越發明顯，傳媒管理的內容延伸到集團化經營、企業化運作，但從整體上看，仍未完全擺脫計劃經濟體制的影響。人才觀念較為落后的缺陷在傳媒業不同程度地存在，人才開發不能適應市場經濟帶來的變化，競爭觀念較為淡薄，缺乏競爭意識的結果是使新聞人才資源得不到最大程度的利用。（2）可開發性認識不足。盡管新聞媒體的生存和發展依賴于新聞人才早已成為共識，但在對待開發新聞人才潛能方面未能引起足夠的重視，具體表現為對新聞人才產業知識、市場經驗、風險意識等方面的才能認識挖掘不夠，制約了傳媒業產業化的運營和發展。（3）傳媒人才開發的方向不明確，手段和方法相對落后，政策跟不上，責任不清晰等等。
如此看來，新形勢下要想把傳媒人才開發工作做好做實，任務還很艱巨，但我們只要做好深入調查研究，牢牢把握住事物發展的規律，相信很多難點熱點問題會在實踐中得到很好的解決。
二
研究傳媒人才開發的規律，我們首先得弄清傳媒人才的幾個特征。歸納起來有以下幾點：（1）政治性。這是傳媒業新聞人才最顯著的特征，它屬于勞動力的范疇，但從學術理論角度上講又不能簡單地等同于一般勞動力，新聞人才更強調“政治家辦報”，側重于新聞工作者的政治智慧，要求新聞工作者在紛繁復雜的形勢面前，辨明方向，站穩立場，著眼點主要在新聞工作者的政治素質。（2）生物性。人是生物體中的最高級，表現為繁衍生殖的能力，可以進行情感交流，對外界反映敏感等等。（3）社會性。傳媒人才的形成和開發過程受時代、信仰、地域特點、行業特征等因素的影響和制約。（4）時效性。傳媒人才不同于自然資源，儲而不用，才能會荒廢、退化，它的開發使用必須及時，開發使用的時間不一樣，產生的效益也不盡相同。（5）能動性。傳媒人才在被開發的過程中具有能動性，對其能動性調動得如何，直接決定著開發的程度和達到的水平。（6）載體性。傳媒人才集合各種智力、知識和能力，具有可依附性，是被開發的主體。
傳媒人才的開發無外乎處理好兩個方面的結合。一是人與人的結合，具體講就是媒體團隊的合理組合。合理的人才結構是傳媒事業發展的基礎，包括搭配好辦傳統型媒體和辦現代媒體的人才結構，一般性的人才和創新性的人才結構，宣傳人才和經營管理人才結構。二是人與媒體成果的結合。簡言之就是如何推動傳媒人才去創造什么樣的媒體作品。以下幾個方面的規律值得我們去遵循：（1）人才的能量（包括能力、體力、知識、技術、經驗等）的積累與釋放是個漸變的過程，突變只是偶然現象。（2）能量的積累與釋放（尤其是釋放）很大程度上取決于事業目標及目標人類或自然界中的價值地位。（3）開發價值隨開發層次的加深和開發技術的提高不斷升級。（4）人才的自我意識和外部競爭環境的推動與制約貫穿整個開發過程。（5）開發的規模與水平取決于組織措施及投入情況。
三
傳媒人才的開發從表層意義上看是傳媒行業的己任，但同時又是一項社會性工作，不可脫離整個社會（包括經濟、科技、人口等諸多因素）去單方面談傳媒人才的開發，也不可將其作為一個封閉的系統看待，它同時受其它學科比如醫學、心理學、預測學原理的指導和作用，并且在實踐中逐漸總結形成一套可以遵循的原理，諸如能級層次原理、能力適職原理、競爭逼迫原理、意識引導原理、文化能聚原理、互補增值原理、信息催化原理、動態推動原理等等。以上這些原理的應用極大地開拓了傳媒人才開發的思路，也為豐富各種開發手段提供了理論上的依據，具有很強的指導意義。
傳媒人才開發的重點是挖掘人的潛能，目的是更好地利用這種資源為經濟社會服務。它始終脫離不了經濟社會發展的要求，必須符合一定的政策規定，做到有章可循，這包括促進人才的合理流動、建立人才市場體系、新聞文化事業體制改革、行業系統（部門）發展規劃、具體管理中的招考錄用等等。
綜上所述，傳媒人才的開發工作的確是一項復雜的系統工程，在社會轉型、市場競爭、人們的價值取向多元化的條件下,傳媒業必須通過深化改革,努力形成有利于各類新聞人才成長的條件和機制，優化采編隊伍的綜合素質，優化配置具有開拓創新精神的經營管理隊伍。只有具備了這樣一支人才隊伍,只有創造出新聞人才與新聞精品交相輝映、與經營規模、經濟效益并駕齊驅的態勢,才能不斷增強媒體的競爭力和影響力。○