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你屬于哪類消費(fèi)人群
大眾網(wǎng)-山東青年報(bào)
2002-07-23 10:06:08
sdqnb20020723
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□凌訊哲
生活中有人視購(gòu)物為樂趣，有事沒事就會(huì)去逛街；有人視購(gòu)物為
浪費(fèi)時(shí)間，能不去就不去。有人購(gòu)物時(shí)精挑細(xì)選一絲不茍，有人不管
三七二十一拿了就走……
根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物行為和態(tài)度的不同，研究人員將消費(fèi)群體劃分為
五類：
娛樂型購(gòu)物群體這一群體典型的特征是愛購(gòu)物、會(huì)購(gòu)物。他們有
空就去逛街、有錢就去購(gòu)物，和朋友一起分享逛街購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)也是他
們的興趣所在。他們追逐時(shí)尚，追求新奇、變化的東西，是最喜歡流
行歌曲、西式快餐、泡吧一族。他們的娛樂生活豐富多彩，除了逛街
購(gòu)物，美容美發(fā)廳和電影院也是他們最常去的娛樂休閑場(chǎng)所。
嚴(yán)謹(jǐn)型購(gòu)物群體屬于這一群體的人，說(shuō)不上愛逛街，但常常一個(gè)
人帶著明確的目的去購(gòu)物，精挑細(xì)選，貨比三家，討價(jià)還價(jià)。他們對(duì)
生活態(tài)度略顯悲觀，其中不少人疏于接受新知識(shí)，不愿冒險(xiǎn)。他們也
較少參與娛樂活動(dòng)。香煙和茶是他們標(biāo)志性的消費(fèi)產(chǎn)品。他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?BR>購(gòu)物習(xí)慣，使得他們的意見在家庭消費(fèi)決策中受到重視。
規(guī)律型購(gòu)物群體他們購(gòu)物很有規(guī)律，就像鬧鐘定時(shí)一般，他們會(huì)
告訴你“每周我都會(huì)按時(shí)去買東西”，而且“一次我會(huì)買很多東西”。
在生活中，規(guī)律型購(gòu)物群體略顯保守，他們的娛樂活動(dòng)較少。雖然規(guī)
律型購(gòu)物群并非以購(gòu)物為樂，但他們的意見在家庭日常購(gòu)買中非常重
要。
任務(wù)型購(gòu)物群體他們不認(rèn)為購(gòu)物有什么樂趣可言，“去商店只是
為了買東西”，買東西也不東挑西選，不討價(jià)還價(jià)，買完就走，純粹
完成任務(wù)。他們樂觀而自信，樂于嘗試新事物，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)也不在乎。
他們熱衷于各種休閑娛樂活動(dòng)，手機(jī)、西服、咖啡、煙和酒都是他們
的行頭。雖然總是盡可能地不參與日常購(gòu)物，但他們是大型支出如購(gòu)
房、購(gòu)車的重要決策者。
被動(dòng)型購(gòu)物群體這類購(gòu)物群體的特征是“只要有可能我會(huì)請(qǐng)別人
去買東西”或者“我去買東西只限于有人非讓我去買”。他們喜歡一
個(gè)人的寧?kù)o生活，不太喜歡娛樂活動(dòng)，不過他們會(huì)經(jīng)常光顧美容美發(fā)
廳。被動(dòng)型購(gòu)物群體的意識(shí)在家庭各類商品的購(gòu)買活動(dòng)中都不十分重
要。
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