洋河賣葡萄酒已經整兩年時間了，2013年洋河的葡萄酒產品實現營業收入2.45億元。

　　洋河主要借助自身在白酒領域積累的渠道資源賣葡萄酒，在去年的12月左右，推出了移動端的洋河1號APP。這一舉措在酒水企業中屬于大膽的創新，白酒、葡萄酒一起搬到手機上賣。但是經過近一年的運作，還是處于不溫不火的狀態。

　　然而在2014年11月，洋河突然宣布由娛樂圈當紅小生陳偉霆作為其洋河1號的代言人。并一發不可收拾，從在陳偉霆生日當天贈送定制酒，帶免費贈送陳偉霆粉絲酒，到推出9999瓶限量酒，營造出要把娛樂營銷做到極致的架勢。

　　從營銷探索方面來說，洋河始終走在前沿，去年洋河推出APP時，行業研究專家馬修就公開表示：此番APP賣酒，無論是從理念還是實際操作上，均已走在了酒水企業的前列，是一次大膽的突破。手機終端客戶端之爭，其實很多商家都在做，比如KFC。洋河此番舉動，雖然戰略對，戰術也對，但時機不對，只能像率先起義的農民軍一樣，流于失敗，給后來者提供借鑒的經驗。

　　從現在來看，洋河1號并沒有走向失敗的境地，而是再借助時下流行的明星代言來助推。

　　我們再來詳細看下洋河的這次營銷過程，11月20日，“洋河1號”為陳偉霆舉辦生日會上，并正式宣布陳偉霆成為“洋河1號”的官方形象代言人，洋河股份高層親手將定制款紅酒“愛未停”作為生日禮物贈與陳偉霆。“愛未停”這一酒款上醒目的有著陳偉霆的照片和簽名。

　　由于很多粉絲“覬覦”陳偉霆的那瓶定制酒，所以在圣誕節期間，“洋河1號”順應粉絲心愿：贈送100瓶“愛未停”紅酒給粉絲。可惜100瓶遠遠無法滿足千千萬萬“女皇”的需求，所以在12月29日，“洋河1號”官方微博宣布終于獲上級領導同意，滿足粉絲們的需求，將于1月4日出售“愛未停”定制酒，而且是限量的9999瓶。當然，價格還不得而知。

　　不用講產區，也不用講級別，還不講價格，這9999瓶葡萄酒似乎就要銷售一空了，洋河的娛樂營銷以空前熱烈的購買場面收尾。

　　然而，卻有業內人士指出，明星對于粉絲的確會有著較大的號召力，粉絲中也不乏有出手闊綽的，但是相信9999這個數字已經接近會去購買的極限人數了，當然，這也是洋河的“精明”之處，最大限度的挖掘出粉絲的購買潛力。而如若粉絲不是葡萄酒愛好者或平常較少飲用白酒，光憑一次追星的購買，很難推動他們成為持續的購買客戶，對洋河一號整體的推動還是會較為有限。

　　也有業內人士表示，洋河的營銷團隊非常有創新力，一次活動就能達到這么好的效果，很好的激發了年輕消費者來了解葡萄酒，明年肯定還會有不斷的活動和“招數”推出的。